4 月 23 日消息，媒体 Deadline 昨日（4 月 22 日）发布博文，报道称将于 2026 年 9 月上任的苹果首席执行官约翰 · 特努斯（John Ternus）有意提升 Apple TV 流媒体服务的竞争力。

报道指出特努斯的职业生涯扎根于硬件领域，以低调务实的管理风格著称，深受内部员工爱戴，他也是 Apple TV 的忠实用户，内部人士透露，特努斯希望让该服务变得“更具竞争力”。

援引博文介绍，支撑特努斯发力 Apple TV 流媒体服务的原因有以下几点，特努斯本人是赛车迷，曾出席 Apple TV 的《F1：狂飙飞车》电影首映礼；而另一方面他和苹果服务业务高级副总裁埃迪 · 库伊（Eddy Cue）关系密切，这可能有助于推动内容战略。

分析指出，特努斯所谓的“更具竞争力”，可能意味着大幅增加内容预算与产出规模。目前苹果采取精品化路线，但在用户规模上仍属小众玩家。