作者| 娱乐独角兽 糖炒山楂

今年长剧的高光时刻，基本是拼播剧给的。

热播剧中，《蜜语纪》以云合市占率超32%的成绩断层领先，该剧同时在腾讯视频和爱奇艺播出。同样稳居TOP3的，还有拼播剧《佳偶天成》。时间线延展至Q1，云合评级S+剧集共6部，拼播剧占据两席，占比高达33%，其中《逐玉》的集均V30播放量达到了7572万，基本达到了往年剧王的级别。而在2025Q1，云合评级S+剧集全部为独播剧。

娱乐独角兽梳理了开年至今16部拼播剧的情况发现：其一，拼播剧题材更加多元化，涵盖了战争剧、历史剧、悬疑剧、古装剧、年代剧、都市剧等，虽然古装剧相对占比较大，但年代剧、悬疑题材等同样占比稳定。这也与类型题材的观众基本盘稳定、市场流行偏好等密切相关，前者以古偶为主、后者以年代剧为代表。

其二，拼播剧的市场包容性更强。头部剧入局搅动市场份额是最显著的，《太平年》《蜜语纪》《逐玉》多在过会、开机、杀青时就确定了拼播形式，让拼播剧前置化；其次，清库存仍然是拼播剧的重要使命之一，公开资料显示，《长河落日》2017年就已开机，《风过留痕》《家事法庭》《战旗如画》《八千里路云和月》等剧也在2023年或是2024年开年就已经杀青，距离播出有两年甚至以上的时间。

（图源豆瓣萝卜走开小组@来看月）

对于头部剧来讲，拼播正在成为充满变数的市场上的新增量。只是也不必过于神化拼播剧的能量，市场对各类剧的反馈本身也更源于其自身品质。

以《冰湖重生》为例，作为《楚乔传》的爆款续作，大IP和大热前作加持，该剧在杀青时就确认了双平台联播的策略，又有彼时正凭借着《九重紫》火爆的李昀锐担任男主，也算被市场看好的存在。但谁曾想女主黄杨钿甜的个人问题让观众入场存疑，更让品牌主理性避让，该剧最终以双平台裸播的窘境收场。从市场反馈来看，甚至于一点也不冤枉：剧集故事线凌乱、大女主人设崩塌、男主镜头稀少等问题，全中观众雷区。豆瓣3.0分也算是近几年国产剧新下限。

这更是一场有预谋的、筹备已久的联合破局。彼时短内容的兴起已有迹可循，但长视频长期以来内容军备竞赛的成本压力、用户增长规模的放缓和见顶、市场进入存量竞争阶段的现实，包括平台在同质化内容上的无效内卷、市场观众的审美疲劳，更迫切影响着长视频的未来。

相比豪赌一部大剧的未来，单一去抵抗更多不可控的风险，不如以联合出品、播出的形式摊薄成本，降低亏损风险，对剧集来讲，则意味着或许更高的制作预算、和多重宣发资源加持。2026年更像是一个集中摘果实的时间，只是它也刚好对冲了市场对AI、短内容的多重焦虑。

而从联合播出到联合出品，拼播剧也摸索出了更完整的协作链条。《逐玉》的破圈，不只是双平台加持下以云包场、直播等多元营销手段，助推剧集以双平台破万（3万）、合作品牌数超70个的成绩刷新拼播剧纪录；双平台衍生体系的分工与合力，也让其在热播期就拿下了GMV近2000万的战绩。《逐玉》是拼播剧在市场效应、商业价值、IP价值全方位拉满的典范。

以头部内容极致化释放长剧价值，唤醒行业、观众乃至品牌主对长剧的信任，也让IP价值最大化，拼播剧的价值在2026年的行业语境下持续被放大。最关键的问题则来到了这里：视频平台以独播剧完成的市场占位和品牌效应，会因为拼播剧上行而被稀释吗？

能够看到的是，拼播剧所青睐的头部资源多以古偶、现偶或宏大历史题材为主，前两者是具有泛观众基本盘的、大众喜闻乐见的题材，也高度适配于大多数平台的用户特征，后者则需要在扩大用户群的基本上触达更多观众、降低题材所带来的追剧门槛，归根结底，都是需要做大蛋糕的类型。这也将在未来成为新常态。

而未来平台内容的独特性，一方面是交给了各平台长久沉淀的品牌剧场或是特色系列IP来完成。腾讯视频的X剧场、萤火单元，爱奇艺的迷雾剧场，优酷的港剧场、真人漫改赛道、白夜剧场等，都让各自平台上聚集起了一批深度用户。在存量竞争的时代，这些人构成了平台最坚实的用户基础。而对泛娱乐题材的拼播，则可以有效保障现有用户不会因为这些剧集而流向其他平台。

另一方面则交给了平台的特色化运营。欢网大数据《2025中国观众追剧行为调研报告》显示，82%的观众认为社交讨论、共同体验是重要驱动力，换言之，当代观众不只是追剧情，更看重沉浸感和参与感。换言之，谁能为观众提供更好看、更好玩的追剧氛围，观众就更青睐谁：爱奇艺的桃豆世界、对衍生周边的深耕、跨剧联动的弹幕文化等，都在《逐玉》中火出了圈。腾讯视频的来互动专区以人格测试、经营酒店、抓小三战袍等稳稳拿捏了《蜜语纪》观众的兴趣偏好。