作者 | 闻旅 禹佳言

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很多人想不到，今年我国入境游热度蹿升最快的城市，不是三亚、上海，也不是张家界，而是山西大同。

这座原本靠煤炭与古建低调出圈的北方城市，借着《黑神话：悟空》的热度火速走向海外，一跃成为外国游客新晋打卡地。

数据最能印证热度。2025年全年入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，日均入境人次高达22.5万。

落到实际消费上，携程海外平台2025年服务入境游客2000万人次，人均消费1200美元，直接拉动240亿美元的消费盘。超过15万商家接了这些订单，近7万家是第一次从海外平台接到外国人生意。

种种迹象表明，入境游早已不是待挖掘的行业潜力，而是实打实的经济新引擎。它拉动的不仅是机票酒店门票，而是一条从机场地勤到民宿保洁、从翻译软件到免税购物、从非遗工坊到高铁票务的巨型消费链。

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以前外国人扎堆北京、西安、上海，说白了就是信息不对称下的安全牌。不是中国不好玩，是怕太不方便了。

携程集团董事局主席梁建章早在2019年就曾公开指出入境游面临的五大痛点：签证麻烦、支付用不上、72%酒店不接外宾、火车票取不了、国家形象宣传拉胯。

那为什么现在入境游突然火了？不是因为外国游客突然爱中国了，而是中国变得好进入了。那些年堵着的痛点，正在被一一击穿。

以前很多景区只搞内循环，票务、介绍清一色中文，海外游客搜不到、看不懂、也订不了。携程把这层痛点也捅破了，直接带动8000多家景区正式面向海外开放，完成从0到1的跨越。

出行方面，携程做了专属火车出行指南，线上线下优化各项功能。在北上深港等多个机场设了入境服务柜台，联手当地文旅提供一站式咨询，从语言、买票到移动支付、上网流量，把外国游客最头疼的麻烦一一解决。

更令人想不到的是，携程还开起了餐厅。不是普通的餐厅，是沉浸式文化体验餐厅Taste of China。两小时吃遍中国，7道菜配7款名茶，背景是全景投影的黄河瀑布、漓江烟雨。

免签放开把进门的门槛拆了，高铁把跑路的路网铺得明明白白，再加上携程这种平台，把住宿、买票、支付、语言这些外国游客最头疼的细碎麻烦全给兜底搞定了。入境游的任督二脉一通，外国游客就开始往中国各个角落跑了。

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即便如此，中国的入境游离天花板还很远。

根据国家统计局的数据，目前我国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%-3%之间。若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至国际可比水平（1%-3%），将意味着约一万亿至三万亿元人民币的潜在市场增量。

那入境游的价值，远不止赚点门票钱、赚点住宿费。旅游消费这条链条长得离谱，吃、住、行、游、购、娱，一环扣一环，自带放大效应。业界有个硬数据：旅游业每收入1块钱，能顺着产业链再撬出4块3。

外国游客入境消费不光直接带火文旅消费，还倒逼商家招人扩店、升级硬件，然后就像多米诺一样，顺带把物流、文创、会展、金融，甚至农业、制造这些上下游行业都盘活，一层带一层，循环把整体经济给带起来。

上升到宏观经济层面，2025年旅行服务出口额551.6亿美元，同比增长49.1%，增速是同期服务出口大盘的3倍多。入境游已经不是旅游行业自己的事了，是整个中国服务贸易出口的主力军。