8月21日消息，东方甄选（1797.HK）公布2026财年(2025年6月1日至2026年5月31日)年度业绩报告。财报显示，公司在战略转型与组织升级中展现出强劲的经营韧性，全年总营收达57.0亿元人民币，同比增长29.8%；经营利润实现历史性扭亏为盈，达到6.63亿元，盈利能力显著修复。

下半财年增速显著提速

根据财报，东方甄选本财年毛利为20.4亿元，同比增加45.2%，毛利率从上一财年的32.0%提升至35.8%。若剔除与辉同行直播间产生的营收影响，公司总营收同比增幅达36.3%。净利润由上一财年的619万元激增至5.44亿元，同比增幅高达8684.8%，经调整净利润达6.29亿元，同比增长262.2%。

尤为值得关注的是，东方甄选增长势头在下半财年显著增强。2026财年下半年营收达34亿元，同比增长53.7%；净利润达3.05亿元，同比增幅达196.8%。经营利润率从上半年的11.4%进一步提升至下半年的11.8%，盈利质量持续优化。

东方甄选董事长俞敏洪表示：“2026财年，尽管外部环境复杂多变，公司展现出了卓越的经营韧性和抗风险能力。关键是我们坚持以用户信任作为根本基石，通过价值创造实现多方共赢。”

自营产品突破1000款

报告期内，东方甄选全渠道GMV达102亿元，同比增长17.6%。自营产品表现尤为亮眼，GMV贡献达54亿元，占总GMV比例提升至52.6%，成为核心增长引擎。截至2026年5月31日，公司已累计推出1009款自营产品，品类从最初的生鲜零食拓展至营养保健、个护清洁、家居家纺等全场景矩阵。报告期内，公司累计为自营产品生成超2.6万份质量检验报告，年投入数千万元用于产品检测。

在渠道端，东方甄选APP累计注册用户数突破千万，付费会员数量达35.3万人，创历史新高。抖音平台直播矩阵号已扩展至18个，本财年新增及升级11个账号。线下布局亦全面提速，已在北京、西安、郑州开设三家线下体验店，并在全国26个城市投放超百台自动售货机。

管理层展望：深耕产品与用户服务，加大人才投入

在财报电话会上，东方甄选执行总裁孙进透露了2027财年的战略重心。他表示：“我们坚持长期主义，永远做有壁垒的事情。不只看几个月、一两年，而是看三年以后公司能不能持续得到用户信任。”产品端，自营开发模式将全面升级为体系化、矩阵化运营，完善家庭全场景供给，并将全球化前瞻布局作为中长期核心战略。品控方面，除自营产品外，公司每年将额外投入1000万元用于外链（代销）产品的质量检测。

组织能力建设被提至战略高度。孙进介绍，主播团队已从去年12月的20余人扩展至目前的80余人，计划2027财年扩充至超百人；产品经理与品控团队均计划实现规模翻倍。公司已搭建具备竞争力的薪酬与考核机制，“让更多付出的员工能有更好的回报”。

会员体系方面，东方甄选正搭建“线上+线下”一体化全域会员生态，打通APP、微信小程序、线下门店权益壁垒，并联动新东方全国教学网点拓展线下会员通路。孙进表示，下一财年将在新东方在读人数前十的城市继续开设线下门店，持续沉淀会员并推动双向导流。

展望未来，孙进表示东方甄选表示将持续深化食品安全管控，以“高安全性、高品位、高质价比”的“三高”标准履行企业社会责任，为消费者、产业与社会持续创造长期价值。