（经济参考报）

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海举行。162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，超480件代表性首发首秀新品在“四叶草”亮相。恰逢“双11”大促，这些展品不只在展台上陈列，也正通过电商平台加速走进中国消费者的购物车。

天猫国际的展台上，一批新品集中首秀，同步上架天猫“双11”。一边是全球创新产品加快进入国内市场，一边是进口商品来源的“可追溯”呈现——两条线索在进博会同框，勾勒出这家平台连接全球创新与中国消费需求的双重路径。

首发同台：海外新品加快对接国内消费

走进天猫国际展台，一批在海外走红的新品集中亮相，AI相关产品是本届展出的一大看点：雷朋meta AI眼镜、Oura智能戒指、Fitbit Air智能手环等潮流智能硬件，实现进博会、“双11”同步首发。

此外，还有Jellycat冬日及圣诞玩偶、MEDICOM TOY限定联名潮玩，以及Swisse斯维诗NAG熟氨糖、Doctor's Best还原型辅酶Q10等新品一同亮相。

依托进博会这个开放平台，海外前沿好物打通展示与销售链路，快速触达国内消费者。对消费者来说，这意味着全球前沿创新和国内日常生活之间的时间差，正在不断缩小。

新品持续涌入的同时，一个核心问题摆在眼前：一件商品跨越国境、语言与渠道，出现在手机购物页面上，消费者该如何建立信任？

针对跨境消费的信任痛点，天猫国际在今年5月推出“全球探源计划”，并于本届进博会公布阶段性成果：截至目前，已有超50家全球品牌加入“全球探源计划”，平台已联合超300位海外达人，在13个国家和地区对品牌开展实地溯源，并以可视化方式真实呈现商品来源与境外流通信息，为消费者选购进口商品提供可信依据。

全球探源：补上跨境消费看不见的信息缺口

“全球探源计划”是天猫国际长期落地的全球好物核验、甄选与推荐项目，“境外真实流通”是核心审核标尺。

天猫国际相关负责人介绍，跨境消费普遍存在信息不对称，消费者常常会产生几个疑问：这个品牌在原产国是否真实生产运营？在当地市场是不是正常流通、被本土消费者购买？商品宣传的成分、功效，有没有可靠依据？

为此，平台设置三重资质核验门槛：原产地证明，相当于商品的“出生证明”，由出口国官方或行业协会出具；自由流通或准予上市证明，是商品的合规凭证，佐证产品符合当地安全质量标准，属于本土常态化售卖商品；境外真实流通可视化证明，则直观回应“能不能在当地买到”——线下商品可查看海外商超、药房货架实拍视频，线上流通商品可核验海外主流电商平台的销售记录截图。

过去半年，平台还在持续迭代探源机制，依托分布在多国的海外达人团队，通过探厂、探店、入户走访、街头采访等多种形式，多角度记录商品在海外的真实流通场景。

对普通消费者而言，这意味着核验成果不再是藏在后台的文件。打开淘宝，点击商品详情页的“全球探源”标识，即可查看品牌介绍及相关资质，并跟着达人视频“去趟海外”，看看商品在当地真实售卖场景；消费者想集中选购，也可以直接进入“全球探源计划”专属会场。

“进口商品的信息真实，不只在于它来自哪里、是否在海外真实销售，也包括品牌如何生产产品、如何向消费者介绍产品。”该负责人说，平台致力于推动原产地、供应链、境外流通信息透明化，让各环节相互印证。

信任赋能：信息透明助力品牌长效经营

信息透明化解消费顾虑，也为海外品牌打开长期增长空间。天猫国际数据显示，近一年超过1800个新品牌在平台开业；超1300家进口品牌首次参与天猫双11。香港迪士尼乐园、游戏品牌任天堂、韩国最大便利店品牌CU等新入驻商家也在此次进博会亮相。

另一项数据显示，参与“全球探源计划”的品牌中，超过半数已在天猫“双11”实现成交额同比双位数增长。越来越多的全球品牌，通过天猫国际服务中国消费者。

越来越多的全球品牌选择依托天猫平台深耕中国市场。进博会期间，不少海外品牌借展会契机，敲定长期本土化布局。加拿大冠军宠物食品集团与天猫国际签署战略合作，旗下渴望（ORIJEN）与爱肯拿（ACANA）将围绕新品首发、消费者运营、联合营销资源投入、内容生态共建及长期数据协同四个方向展开合作。

双方的合作不止于“把货搬进来”：围绕全球创新产品及重点战略新品深度合作，通过天猫国际首发新品并进入新品孵化计划；共同构建精细化用户运营机制，提升消费者全生命周期价值；深化内容营销、直播、品牌会员互动及全域营销；共建内容生态、开展长期数据协同。这是一套“从首发到复购”的完整打法。

支撑这套打法的，是平台的持续赋能。天猫国际拥有成熟的全球供应链、新商孵化、AI经营等能力，以及天猫88VIP高价值人群，帮助海外品牌更快与中国消费者建立信任，实现在中国市场的长期经营。

天猫国际同时表示，将继续提升全球供应链能力、升级AI经营工具，降低商家入驻及经营门槛，支持海外品牌深耕中国市场，把更多全球好物带给中国消费者。同时，将持续扩大探源规模，结合不同品类商品特点细化核验标准，为消费者选购进口商品提供更可靠的参考。

从海外货架到国内购物车，既要打通流通通道，也要筑牢信任根基。当 “全球好物” 不再只是一个营销词，而是一份可以被点开查看的证明，一段真实记录当地销售场景的视频，连接全球创新与中国消费需求的，就不只是渠道，而是信任。

记者：王文博

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