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绿源电动车IPO背后的罗默悖论:消费市场的教育者与竞争者

IP属地 山东济南 编辑:赵马尔马 头部财经 时间:2023-07-07 10:30:06

【头部财经】绿源集团,这个最早的二轮电动车企业之一,近日更新了招股书,再次申请在港股上市。这个产业引领者,在过去的十年里,经历了行业双寡头阴影下的“陪衬”。

绿源的创始人倪捷,原本是一名大学教师。1989年,他发现了乡镇经济的发展潜力,也发现了理工科企业的魅力。于是,他和妻子胡继红放弃了职教的工作和分掉的房子,回到了浙江金华。

在创立绿源之前,倪捷在电动车行业的道路上可谓是历经波折。

1994年,倪捷离开了工厂,开始投身于“转化科技成果”的风投行业。

1995年,在考察电池项目时,倪捷对电池的判断是,“这个电池用在汽车上功率还是不够的,折腾折腾用在自行车上可能还有希望。”于是有了把电机装在自行车上的想法。

出身工科的倪捷和妻子胡继红开始了“关门造车”。通过轮毂式电机将动力系统、传动系统、刹车系统集成到一起,倪捷夫妇在1996年研发出第一台电动自行车。

然而,绿源的发展并非一帆风顺。在竞争激烈的市场中,倪捷扮演了“行业斗士”的角色。

一方面,他努力培养用户的消费习惯,对自行车进行电动化改造。

另一方面,为了掌握电机性能和解决后期维修问题,绿源在技术研发上下了很大的功夫。然而,市场竞争却让他们陷入了罗默悖论模型。

招股书显示,绿源集团的分销网络从2020年的5400多家零售店扩大至2022年的9800多家零售店。为了刺激消费,绿源花费了大量的成本返利给经销商。

尽管绿源在市场上铺开了一个庞大的经销商网络,但他们的利润却并不高。2020年至2022年,绿源营收分别为23.78亿元、34.18亿元及47.83亿元。


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