小红书内容飞速发展，带动用户量级显著增加，月活用户达2.6亿。新一代搜索引擎和生活方式百科全书，成为“国民生活指南”。“寻找灵感+主动种草”成为消费者使用小红书的核心功能场景，消费者在小红书的种草路径：从种草到分享。

种草成KOL营销的首要目标，带货转化较去年有所下降；小红书成品广告主种草首选平台，其中品牌在美妆个护品类的广告流量投放最高。