（天津市红桥区文化和旅游局）

第一部国产3A游戏《黑神话：悟空》已面世了一段时间。在游戏玩家真正通关并开始发表评价以后，以我国传统文化为主题的讨论呈现两种并行的方向：一个方向是由游戏出品方及资讯类媒体发起的媒介宣传；另一个则是玩家社群内部针对游戏本身展开的辨析。这两个讨论方向双管齐下，共同完成了游戏内外各种传统文化知识的丰富阐释，形成一种不妨称之为由出品方与受众社群双方共同参与的文化共创现象。

游戏出品方及资讯类媒体的媒介宣传

这款游戏的推出，意味着我国有资本、实力和意识来制作一部视听体验震撼、信息高度密集的单机游戏大作，并获得国际游戏行业的高度认可，具有里程碑式的重要意义。

这款游戏推出不久，就一举登上了全平台的热门位置。在媒体中被频繁提及的，除了这款游戏的重要性以外，还有古典小说名著《西游记》、我国古建筑、我国文物等游戏中涉及的我国古代文化元素。不少媒体在对这些文化要素报道时也展示了十分详尽的视频、图片和正面评价，其中关于山西、重庆等地古建筑的内容还附上了游戏录屏与景区实景的对比视频。

这些宣传涉及游戏、文旅、文博、中外文化比较等多个相关领域。很多人即使不玩游戏、不关心传统文化，也因此知道了“地上文物看山西”等文博知识，又或是产生了去山西、重庆等地旅游的想法。例如，在游戏上线后，山西旅游搜索量明显上涨，其中隰县小西天景点的门票订单量比去年同期增长300%；原本一直关闭的高平铁佛寺，也在因成为游戏取景地而受到大众关注后于8月末有限式开放。除了关于游戏本身的讨论以外，自媒体平台上关于1986年版《西游记》电视剧和对《西游记》小说的科普讲解视频也获得了大量关注，海外也有自媒体创作者感叹自己用外语介绍《西游记》小说的视频突然间增加了很多点击量，又一次掀起了“西游热”。

很多媒体宣传有重点、有指向地将我国古典小说、古代建筑、博物馆文物等内容借游戏面世而传播开来，引导观众体验这些蕴含传统文化意蕴的物品。即使很多观众不会去玩游戏，但这确实有效推动了我国传统文化传播。

玩家社群的“较真”反馈

许多“较真”玩家尽管对游戏面世持肯定态度，但也依然选择用严肃甚至挑刺的态度去审视游戏本身。于是在游戏正式上线以后，一些网络平台的玩家社群中开展了关于“这款游戏是否真的传播了中国文化”的大讨论，从而开启另一轮对于传统文化的传播。讨论中的知识溢出颇为丰富，很多只对游戏本身感兴趣的人在浏览了“较真”的评价以后，多少都能学到一些传统文化知识。评价涉及的领域有游戏史、建筑史、文学史、服饰史、美术史、宗教学、地方戏曲等。这些讨论的发起者很多拥有专业背景，能够以自身阅历对游戏呈现的内容进行独立评判。这些玩家群体的观点虽然五花八门，但基本认同主要涉及两方面。

在剧情方面，尽管该游戏故事背景源于我国经典名著《西游记》，并且使用了1986年版《西游记》电视剧的片头曲，但该游戏并非简单将《西游记》小说或电视剧剧情进行游戏化，而是解构经典叙事、重组人物关系、投入全新价值体系。不过，这些“较真”玩家并不反感改编《西游记》，而是呼吁在改编时不能颠覆人物的中心宗旨。

很多“较真”网友还用视听内容科普如何赏析游戏中的传统文化要素，例如据真实雕塑而设计的人物造型、据真实古建筑而设计的游戏建筑、据真实文物而设计的游戏道具、非物质文化遗产陕北说书的呈现、如何在当代景点找到游戏角色原型等。此外，还有网友发现游戏中有致敬1964年上海美术电影制片厂的动画片《大闹天宫》的情节等。这些介绍游戏的视频或图文也引起网友的广泛共鸣。

总之，在玩家群体发起的“较真”热潮中，多个相关领域的传统文化知识进一步实现了多角度传播，游戏出品方在游戏制作和宣传时的缺憾也被玩家一一指出、完善补正。在这一过程中，无论对游戏感兴趣或是对传统文化感兴趣、无论是否支持“较真”观点，人们都在无形中对我国游戏或文化传播事业产生了一定的责任感，会在未来主动去探索更多内容，甚至发布“二创”来进行下一级知识输出，从而影响更多人。

合理运用“宣传—反馈”模式

进行文化传播

尽管《黑神话：悟空》的全球销量已超过2000万套，但由于玩游戏所需设备较贵，且难度较大，很多买了游戏的人也因为种种原因还没能完整体验，因此这款游戏本身的覆盖力是远远比不上同等宣传声量的电影、电视剧的。但因为游戏出品方及资讯类媒体的媒介宣传，加之玩家群体中拥有专业知识的人也在自媒体上踊跃反馈发声，使得游戏的发行产生有较大影响力的文化共创效应，可以称之为由出品方和受众共同组合成的“宣传—反馈”模式，进一步推动传统文化的有效传播。普通大众也在接受“宣传”与“反馈”双方信息的过程中对相关的传统文化因素完成了从“眼熟”到“应用”的多阶段认知。

从玩家社群的“反馈”来看，现在有越来越多人在乎传统文化传承，更加希望以正本清源的态度对待经典。同时，人们也更能适应传统文化以“碎片”形式随着大家感兴趣的娱乐形式实现当代表达。正如人们评价的那样，《黑神话：悟空》不会是我国游戏的巅峰，未来一定会有更好的游戏作品出现。而充分应用出品方和受众之间的“宣传—反馈”模式达成的“文化共创”，也将随着文化在娱乐产业中的体现，进一步发挥其在当代世界传播我国传统文化的作用。

（作者单位：北京语言大学）

中国文化报