品牌、商家、用户代表与京东采销、京东客服，共同宣布京东11.11启动。(京东供图)

记者 陈姝

今年的双11比往年来得更早。10月14日晚8点，京东和天猫正式开启双11大促。在此之前，各大电商平台已开始为这场一年一度的购物狂欢节造势许久。今年，已走到了第16个年头的双11不仅备战期拉长，对商家扶持政策更是花样百出，随着巨头间支付、物流互联互通更进一步，各大平台将交出一份怎样的成绩单令人关注。

玩的还是便宜简单

与去年相比，京东、淘天、拼多多等平台都将备战期拉长了一周左右，便宜和简单仍然是今年的关键词。

京东双11大促将提前至10月14日晚8点开启，直接现货开启持续至11月13日。和去年相比，京东今年的双11开启时间提前了近10天，早在10月12日进入抢先购阶段，14日正式开售。节奏方面，分为五个阶段，跨店满减力度为每满300元减50元。京东集团CEO许冉在14日的发布会上表示，未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”。

天猫方面，10月14日晚8点开启第一波预售。在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。根据淘宝天猫最新生效的价格管理规则，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。这也意味着，此前消费者购买前要“做数学题”的困扰今年可能不再出现。

更早进入双11时间的是拼多多，10月8日，拼多多百亿补贴率先启动今年的大促，首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。而拼多多平台的双11则从10月14日0点全面开始，相比去年也提前了近一周。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，备战期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善备战措施。不过，提前的双11可能导致商家的资金压力增加。为了备货和进行营销活动，商家可能需要提前投入大量资金。

扶持商家提升消费体验

今年双11，对于商家的扶持仍然成为各大平台的重头戏。

今年，京东通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金奖励等多重手段，为商家带来千亿级的新增流量。通过为合作伙伴提供全方位支持，今年京东预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

拼多多在双11前就已陆续发布了多项“百亿减免”政策，如减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等，进一步降低商家的运营成本。拼多多百亿补贴相关负责人表示，大促期间，还将重点挖掘一批新质品牌，依托平台的数字化能力，通过产品、营销、运营等全链路的扶持，推动新质品牌持续破圈，为产业发展带来新活力。

互联互通更进一步

天猫双11已支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路也更加简单。

除了支付方面的互通，还有消息传出，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线；京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。

百联咨询创始人庄帅表示，这是国家一直推动的互联互通又一重大进展。大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段，都各自有着新增长和提升盈利能力的需求，不是一味地竞争，而是借助对方的优势和力量互补发展才是正确的思路。