近年来，消费市场涨价成常态，从“3元以下饮料消失”到“方便面迈向5元时代”。优衣库、迪卡侬、萨莉亚等知名平价品牌纷纷调整旗下产品价格。例如优衣库基础款服装涨价，迪卡侬短袖价格上升，萨莉亚鸡排和烤饭分别涨价1元和2元。可口可乐、康师傅等“穷人三件套”也涨价，成本上涨被认为是主因。如可口可乐应对白糖成本上涨，康师傅受小麦粉和棕榈油价格影响。成本上涨压力还来自上游原料、运费成本增加及通货膨胀等。优衣库面临棉花、化纤等原材料和海运成本上涨，萨莉亚受劳动力短缺等因素影响。尽管平价品牌涨价，但其收入未受严重影响。优衣库财报显示，2023财年中国市场营收和经营溢利均增长。平价品牌即便涨价，仍是热门“平替”。如萨莉亚涨价后仍有低价菜品，迪卡侬涨价仍低于其他网红品牌。有的品牌选择直接涨价，有的则通过减少分量变相涨价。“缩水式通胀”适用于快消、餐饮等领域，服装领域平价品牌多选择直接涨价。涨价背后可能不止一个动机。从品牌角度看，成本升高涨价合理，且涨价不一定减销量，可能增销量，如爱尔兰大饥荒时土豆的情况。日本平成大萧条时期，消费分级，无印良品因低价优质发展良好，优衣库如今市场定位改变尝试高端化，将平价市场交给姐妹品牌GU。迪卡侬也进行高端化尝试，选择合理范围内涨价，以创造营收并突破上层市场。平价品牌过去低价策略成竞争优势，涨价更受关注，国货美妆品牌涨价也有高端化等原因。价格影响消费者决策和品牌认知，消费者期待实际收获的价值。