今天分享的是：2023中国玩具企业出海营销方案

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《2023中国玩具企业出海营销方案》由Westwin西窗科技发布，对中国玩具企业出海的市场概况、消费者洞察、海外竞争概况、机遇与挑战以及营销策略进行了分析。

- 市场概况：全球玩具市场发展势头强劲，欧美是最大消费市场，中国玩具主要出口美国，RCEP成员占四位。线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速。毛绒玩具主导增长，智能化玩具和潮玩市场增速快，复古玩具受欢迎。

- 消费者洞察：主要消费场景包括生日庆祝、暑假和返校等，儿童和成年人都是消费群体，祖父母消费上升比例最高。发达国家消费者更关注非必要消费类玩具，多代消费品牌依赖IP内容发布。

- 海外竞争概况：头部竞争格局稳定，中小型企业应聚焦细分领域；自主品牌建设重要，智能化趋势加深。

- 机遇与挑战：中国玩具企业具有供应链优势，但缺乏品牌意识和核心竞争力，且面临海外严格的安全认证标准。

- 出海营销策略：重视IP打造与粉丝力量，推广订阅制和会员制，注重思维训练玩具的设计，进行包容性创新关注特殊群体。

- 选择西窗科技：作为出海保驾护航的合作伙伴，西窗科技在全球多地设有办公室，拥有丰富的媒体资源和专业营销人员，是Google中国区优质合作伙伴、Microsoft Ads中国区核心代理商和Criteo一级代理商，能为玩具企业提供全面的营销支持。

以下为报告节选内容