今年“双十一”期间前期国家出台了家电以旧换新补贴政策，以及各个电商平台发出的让利活动，双重发力下推动了家电品类的全面爆发。

随着健康和品质生活理念的转变以及高购房和家装需求，更多消费需求往居家倾斜，家电消费需求正在升级。同时，在国家补贴政策的推动下，多个品类的社交媒体相关讨论量显著增长；消费者因希望改善居住环境、提升生活便利性以及经济水平的提升，纷纷选择更换新家电产品。

基于此，天猫新品创新中心（TMIC）联合阿里妈妈、有谋Uwise，共同发布天猫国补换新家享行业白皮书，深入探讨家电国补政策带动下，家电行业是如何呈加速改善趋势的。报告显示，国补政策刺激效果显著，消费者人均购物篮拓宽，据悉已累计2.8亿换新消费者，家享行业活力爆发，不过大型家电行业仍存在极大以旧换新需求，市场空间广阔。

文章TMIC前沿洞察