礼盒端

从传统到多元

以往，春节礼品市场的格局相对单一。

曾经，六个核桃精准锚定健脑益智这一独特卖点，成功在人们走亲访友的礼品清单中争得一席稳固之地；

王老吉凭借其别具一格的凉茶配方，加之“怕上火喝王老吉”这一极具感染力与传播力的宣传口号强势出击，顺利成为众多家庭年夜饭桌上的常见饮品，在阖家团圆的温馨时刻频频亮相；

那句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”更是通过铺天盖地的广告宣传而家喻户晓，让脑白金在相当长的一段时期内稳稳占据礼品市场的热门宝座，成为大众礼品选择中的焦点之一。

彼时，糖果类产品大多以散装形式散落于市井摊位，或仅仅采用简单粗放的大袋包装进行售卖，尚未形成如今这般包装精美、品类丰富的礼盒市场景象。

时光流转，如今消费市场发生了深刻的变革。

正如一些品牌方在与中国糖果的交流中所提及的那样，若从消费主力人群的角度深入剖析，便不难发现，当下已然步入真正的审美时代。年轻一代消费者作为市场的主力军，他们更钟爱包装设计的年轻化、时尚化和精致化。

自然而然地，那些包装精美、设计精良的礼盒产品便成为年轻消费者眼中的宠儿，备受他们的青睐与追捧。

随着居民生活水平的显著提高，消费者的消费观念也逐渐从满足基本需求向追求品质、健康、个性化与情感体验转变。

在当今消费市场持续演变、日新月异的大背景下，礼盒市场正从传统的有限品类和单一形式，向着多元化、高品质、个性化和情感化的方向蓬勃发展。

各品牌商和商家敏锐地捕捉到这一市场变化趋势，不断地挖掘消费者的潜在需求，并创新产品和包装设计使得礼盒不仅是一种物品的承载，更是情感交流和生活品质提升的象征，为春节等传统节日增添了更加丰富和独特的文化内涵与消费体验。

可以预见的是，这一发展趋势必将随着市场的动态变化和消费者需求的持续升级而不断延续、拓展和深化，为整个礼品行业带来源源不断的活力与机遇。

—02—

各类礼盒

纷纷亮相

曾经，糖果礼盒在市场上虽占有一席之地，却也略显传统与单一。如今，众多品牌积极求变，在传承经典口味的基础上，对产品形态与包装设计进行大胆创新。

谈及新年糖礼盒的创新之举，徐福记极具代表性和发言权。

其新年糖桶的设计匠心独运，再次邀请了知名设计师潘虎操刀，在包装视觉呈现上实现了质的飞跃，更与米其林等专业大厨强强联合，从众多优质糖果中百里挑八，精心筛选出最具特色与品质的糖果组合，打造出独一无二的味觉体验。

不仅如此，徐福记还别出心裁地策划了一场盛大的“6城17天花车撒糖中国行” 活动，向广大消费者派发多达亿颗的糖果，如此大规模、高创意的营销活动堪称史无前例，引发了社会各界的广泛关注和热烈反响。

不二家的定制行李箱年货礼盒设计别开生面，将传统的糖果礼盒与实用的行李箱巧妙融合。

既蕴含着“财神驾到”这一美好而吉祥的祝福寓意，又充分考虑到了消费者在实际生活中的使用需求，兼具经济实用性与创意趣味性，成为市场上备受瞩目的焦点产品之一。

阿尔卑斯与珍宝珠携手推出的新年糖果礼盒、大白兔精心打造的蛇年什锦糖礼盒以及雅客鸿运礼盒等众多品牌的糖果礼盒产品，也纷纷各显神通，积极发力。

糖果礼盒从造型、口味到包装全方位革新，融入流行创意元素，调和多元风味，佐以精美插画与巧思结构，带来视觉味觉双重盛宴，重塑经典形象，重燃新春礼品热潮。

坚果礼盒伴随着健康消费理念的兴起而迅速壮大，实现了后来居上的市场地位转变。

洽洽坚果礼盒在品牌营销和产品品质上双管齐下，一方面通过携手明星代言人郭麒麟进行大规模的宣传推广，将“过年送洽洽，快乐带回家”的理念深入人心。

另一方面，严格把控坚果的原料采购和加工工艺，确保每一颗坚果都饱满新鲜、品质上乘，以实实在在的品质赢得了消费者的信赖与口碑。

据CBNData第一财经商业数据中心2024新健康消费生活趋势报告，百草味年货坚果礼盒已连续7年领跑全网销量。

这次又以“年的味道”、“坚果有礼”、量贩罐装坚果三个系列开启年货节，并在多个维度实现了突破与创新，最具亮点的是将非遗年俗印于包装，还邀非遗传承人演绎年味TVC，为古老文化注入商业活力。

据三只松鼠近几年公开的年度财报数据显示，在年货节期间，其“坚果礼”产品在线上市场份额均稳定超过30％。

堪称行业中的“常胜将军”的三只松鼠，在今年更是与玛氏强强联合，重磅推出 “日进斗金”礼盒，融合双方的优势资源和品牌特色，为消费者带来了全新的、高品质的坚果巧克力礼盒体验，有望再次在市场中掀起一股购买热潮。

果冻礼盒在春节市场中凭借独特的创意和满满的童趣，为礼品市场增添了一抹别样的色彩。喜之郎、蜡笔小新、仙之宝等果冻行业的领军品牌，纷纷推出各具创意的果冻礼盒。

脉动、农夫山泉等饮品也杀入礼盒市场，志在新年餐桌占据一席之地。

今年，各大零售系统的自有品牌也加入战局。

胖东来的自营品人气高涨，近期在终端上新了燕麦片、果汁、芝麻油等礼盒装，迎合年节消费需求；盒马自有品牌红心苹果汁畅销，顺势推出一箱6瓶的礼盒装，精准适配年节送礼场景。

—03—

为何纷纷扎堆？

艾媒咨询及行业数据显示，春节礼品市场近年来始终保持稳定增长态势，预计未来行业复合增长率将达到7%。

在此高增长需求的驱动下，消费者不再满足于常见的传统礼品，其对礼盒的需求愈发精细多元，在品质与性价比方面也设定了更高标准。

这种多元化的需求促使各品牌积极布局，推出丰富多样的礼盒产品，进而精准覆盖更为广泛的消费群体，以适应市场的变化趋势。

品牌扎堆礼盒市场更是为了实现品牌拓展与市场份额增长。

礼盒市场具有巨大的潜力，尤其是在春节这个消费旺季。通过推出礼盒产品，品牌可以将原本单一的产品线进行延伸和拓展，吸引新的客户群体，提高品牌的知名度和美誉度。

这也是适应市场竞争与行业发展趋势的必然选择。

俗话说的好，不进则退。当部分品牌在礼盒市场取得成功后，其他品牌为了不被市场淘汰，也纷纷跟进。

整个礼品行业的发展趋势是朝着多元化、创新化的方向前进，品牌只有不断推出新的礼盒产品，才能跟上行业的发展步伐，在市场中立足。