近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场， 一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。

茅台冰淇淋闭店

据报道，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

近日，经记者探访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业。

此外，武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

据报道，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。

电商平台已无法搜到相关旗舰店

据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。

茅台冰淇淋曾红极一时

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，自上线以来， 茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。上市之初，标价59元至66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。

茅台回应多地冰淇淋门店闭店

针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示， 茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。

上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好地搭配。

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