【头部财经】据消息透露，美团正在加快发展其直播业务，并为该业务提供更充沛的流量入口。现在，美团外卖APP首页的上半部分被"美团神抢手"直播间占据。此外，美团APP首屏推出了灰度测试的"美团直播"固定入口，用户点击进入该页面后可以看到包含美团买菜、美团酒旅、美团买药等多项业务的官方直播间，以及各种类型的商家自播。美团的直播入口还标有0.1元秒杀标签，以吸引用户进入直播间。

美团的策略一向是先进行试点测试，一旦效果明显，就会迅速扩展。目前，不仅首页APP，用户还可以在消息页、商家详情页面等各个环节中发现并进入直播页面。

作为本地生活领域的领军企业，美团正在加大对直播和短视频业务的投入。美团推出的"神抢手"直播业务成为其直播探索的重要起点。参与商家只需提供1至2款单品参与直播，而平台则负责搭建直播间和邀请明星达人资源。目前，美团直播主要以官方平台直播为主，但也面临着挑战，如平台基因与短视频内容优势的差距以及用户习惯即买即走等。然而，美团凭借强大的履约体系和庞大的商家资源，仍然具备在直播业务中的竞争优势。

为了吸引用户，美团直播依然致力于提供低价商品和快速配送服务。此外，美团外卖直播与商品货架相连，用户抢券后可进入商家主页下单核销，并可以加购其他产品。根据美团的数据，每张直播商品券的核销平均带动产生了1.5倍的订单交易额。

今年以来，美团在直播业务上加速了布局，包括推出了"美团直播助手"APP，拓展了直播类目，并加大了相关岗位人才的招聘力度。此外，美团还加速了短视频业务的布局，推出了短视频功能，并提供了各种拍摄模板。

美团加速布局直播和短视频领域是为了寻求新的增长空间，并与其他平台进行竞争。本地生活领域的竞争正在升级，抖音、视频号、拼多多等平台纷纷涉足该领域。而美团凭借强大的配送体系和精准流量优势，在直播业务中具备一定的竞争力，而短视频领域的布局也将带来新的增长机会。