Keeta

凤凰网科技讯 3月11日，rest of world报道，美团旗下国际业务Keeta在出海短短四个月后，已成为沙特阿拉伯第三大外卖平台。凭借激进的价格补贴策略，这家中国巨头正挤压中小玩家，挑战本土龙头HungerStation和Jahez的统治地位，并计划以中东为跳板进军全球市场。

根据班加罗尔咨询公司Redseer最新报告，自去年10月进入沙特以来，Keeta订单量已占据当地10%市场份额，超越十余个中小平台。研究负责人Sandeep Ganediwalla指出："Keeta正用价格破坏策略快速扩张，目前竞争压力主要集中于中小企业，对于大型企业影响不算太大。"

一位不愿具名的Keeta利雅得员工向rest of world证实，公司内部评估显示其稳居市场第三，目标是"尽快登顶"。为吸引用户，Keeta推出注册送100沙特里亚尔（约194元）优惠券、首单五折、永久免运费等促销，Redseer测算这些补贴可削减餐费约20%。

市场监测机构Sensor Tower数据显示，截至今年1月，Keeta在沙特苹果应用商店下载量达360万次，位居免费榜第一。

Keeta这种闪电战术在香港市场已验证成功：入局一年后，Keeta订单量已超越Foodpanda和Deliveroo双雄，截至2024年1月市占率达55.2%。某竞争对手员工坦言："我们根本无法抗衡，他们的市场颠覆性太强。"

但也有分析师表示，Keeta的降价增长策略无法长期持续，也无法保持足够的竞争力来与国际食品配送巨头抗衡。

德克萨斯大学里奥格兰德河谷分校研究外卖平台的助理教授孙耿表示，Keeta在扩大规模时将面临挑战，包括盈利能力，因为它将继续在中东和北非以外的国际市场扩张。

面对这些挑战，Keeta在利雅得的工作人员表示，公司意识到“先增长后盈利”的做法不能成为一项长期的全球战略。 他们表示：“不可能无休止地提供同样的折扣。”（作者/陈俊熹）