经纬风尚

近日，在高端户外赛道加速布局的加拿大品牌Moose Knuckles宣布重大人事变动：前Maia Active联合创始人Mia Wang正式接任亚太区CEO，原执行副总裁Eric Tosello完成三年任期交棒。

Moose Knuckles 董事长维克多·路易斯（Victor Luis）表示：“Mia Wang 兼具罕见的创业决心、数字领域的专业能力以及文化洞察力，这使她具备独特优势，能够塑造我们在整个亚太地区的品牌形象。她的领导对于打造一个能引起共鸣、符合现代潮流的品牌表达至关重要，这种表达能够吸引亚洲及其他地区的新一代消费者。”

Mia Wang曾是运动休闲品牌 Maia Active 的联合创始人兼首席执行官，Maia Active被誉为中国版的Lululemon。在她的领导下，Maia Active在线上和实体店铺方面都实现了快速扩张。2023年，中国运动服饰巨头安踏集团收购了 Maia Active 75.13%的股份。

"这不是简单的职业经理人迭代，而是品牌进化底层逻辑的切换。"行业观察人士指出，随着Mia Wang 这类具备创业基因的管理者上位，国际品牌在华发展正从1.0时代的代理模式，向2.0时代的深度本土化运营加速转型。在始祖鸟、Canada Goose等竞品加速圈地的当下，Moose Knuckles的这步棋或将重塑高端户外市场格局。