电商简讯 |4.14

精选近日热点，聚焦行业动态

一、商超电商重构供应链，外贸商品 15 天 “极速触达”

面对复杂的国际经贸环境，国内零售巨头与电商平台正构建 “内外贸一体化” 新生态。截至 4 月 13 日，永辉超市、盒马、京东等企业推出专项计划，通过供应链优化、流量扶持等方式帮助外贸企业打通内销渠道。典型案例

永辉超市：为出口受阻企业开通 “15 天极速上架” 绿色通道，截至 4 月 12 日已与超 100 家供应链企业进入采购洽谈阶段，预计一周内推出外贸专区。例如，某服装厂积压的 10 万件欧美订单卫衣，在永辉团队的高效运作下，仅用 72 小时完成中文标牌印制，48 小时打通全国物流节点，最终在华东地区门店成为爆款商品。

盒马：启动 “外贸优品入盒计划”，为外贸企业开通 24 小时绿色入驻通道，最快 7 天内实现商品上线销售。依托覆盖全国 126 个城市的冷链物流网络，企业产品可直达盒马鲜生门店及线上平台，实现 48 小时全国铺货。盒马还将联合外贸企业开发自有品牌商品，例如计划推出露营装备、清凉家电等应季商品。

政策联动：商务部同步启动 “外贸优品中华行” 活动，在海南、武汉等地举办专项对接会，推动机电、纺织等六大类外贸商品进入国内商超和电商平台。

二、SHEIN 伦敦 IPO 闯关，跨境电商承压前行

上市进程加速据财联社消息，SHEIN 已获英国金融行为监管局（FCA）批准，计划在伦敦首次公开募股（IPO），估值约 500 亿美元，但仍需中国监管机构审批。此前 SHEIN 在 2024 年 6 月向英国监管机构秘密递交上市申请文件，试图通过欧洲市场规避中美贸易摩擦风险。关税冲击加剧美国 “小额包裹关税豁免” 政策的收紧（税率从 30% 提至 120%），使其面临供应链成本上升和涨价压力。例如，SHEIN 部分商品成本因关税增加上涨 15%-20%，部分消费者转向 Zara、H&M 等本土品牌。为应对挑战，SHEIN 加速布局土耳其、印度等新兴市场供应链，并计划将欧洲订单本地化生产比例提升至 40%。

三、TikTok Shop 欧盟市场扩容，争夺成熟商家资源

为应对亚马逊、eBay 等平台的竞争，TikTok Shop 更新欧盟跨境 POP（自运营）入驻标准，接受有亚马逊、eBay、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻，并支持符合条件的已运营 TikTok Shop 美区跨境的商家同步拓展德、法、意市场。核心举措

降低准入门槛：商家需满足第三方平台店铺评分要求、经营时长大于等于 3 个月，且主体一致。例如，某亚马逊家居品牌通过 TikTok Shop 欧盟市场，首月销售额突破 50 万欧元。

强化合规支持：要求商家提供德国、法国、意大利、西班牙任一仓储国对应的 VAT 税号，并满足本地发货要求。TikTok Shop 还将提供多语言客服培训、本地退货解决方案等支持。

流量倾斜策略：对新入驻商家给予前 3 个月流量扶持，例如在 TikTok 首页推荐 “外贸优品专区”，并通过短视频内容种草提升商品曝光率。