在数字营销的激烈竞争中，小红书的搜索推广正展现出独特的价值。这份报告聚焦小红书搜索推广，深入剖析其搜索“心智”、用户行为、营销价值以及产品全景，为品牌和营销者提供了全面的洞察与指导。

小红书的搜索“心智”已深入人心，“遇事不决小红书”成为众多用户的选择。搜索月活用户占比达70%，其中88%为主动搜索，42%的新用户在第一天就使用搜索功能。近9成用户受搜索结果影响消费决策，这背后是用户对平台的信任，也凸显了搜索推广的巨大价值。用户更倾向于选择小红书搜索，因其时效性强、共情性强，还能提供“普通人经验”。

从用户搜索行为来看，搜索路径主要分为精搜和泛搜。64%的用户会先泛搜获取消费灵感，再精搜具体品牌或产品，这种行为模式在旅游出行、美妆个护、服饰等多个行业均有体现。小红书的搜索用户画像呈现出年轻但不固化、需求量大、高线 + 高消费、男性占比攀高的特点。30岁以下用户占比74%，81%的用户将小红书作为搜索首选平台，搜索场域中一二线城市用户占比达60%，男性用户年同比增长63%。

小红书搜索推广具有显著的营销价值。作为生活决策首选平台，它能解决各类问题，商业潜力巨大。其“人感”搜索提供真实反馈，强大的产品功能为UGC内容创造提供了良好环境。搜索流量增速快，55个一级商业消费类目年同比增速达150%。搜索在品牌心智占位、深度种草和转化方面作用显著。布局搜索可提升品牌心智，如酸奶、酒类等多个行业品牌的Uplift值都较高。搜索 + 信息流的组合能提高深度种草拉新效率，搜索直达还能根据转化目标优化模型，提升ROI和GMV等转化指标。

小红书搜索推广升级为搜索直达，定位连接、高效、开放。它开放了更直接的转化链路，实现结构化和自动化投放，内容供给也得到升级。搜索直达的营销定位涵盖内容种草、抢占赛道、电商闭环等多个场景，拥有基础词包、蓝海词包等词包工具，以及搜索快投、智能拓词等智能化能力，还支持站外店铺交易、客资收集等多种功能，为品牌提供了全方位的营销支持。

小红书搜索推广凭借其独特的用户“心智”、特定的用户行为模式、强大的营销价值和不断升级的搜索直达产品，为品牌和营销者提供了精准营销的新机遇。在未来的数字营销领域，深入挖掘小红书搜索推广的潜力，将有助于品牌更好地触达目标用户，实现商业增长。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系