你有多久没读过报纸了？或许对2000年左右出生的Z世代来说，更准确的问法是，你还记得报纸吗？

当人们通过手机上的新闻应用和社交平台实时了解全球动态，当大数据计算下屏幕自动弹出的"你可能关心的新闻"比你自己更懂你的兴趣，报纸——这种能拿在手里摩挲的纸质媒介，成了这个元宇宙叫嚣的年代里，最叛逆的“潮玩”。

香水品牌LE LABO曾在出版的报纸《Oh LE JOURNAL》中骄傲地写道：“这是一份散发着幽默香气的文化评论报纸，仅在门店提供，也是你唯一能免费拿走的东西”；奢侈品牌LOEWE更是在2021年疫情期间，将秋冬系列大秀天才地搬上了一份头版标题为“THE LOEWE SHOW HAS BEEN CANCELLED（LOEWE大秀已经被取消了）”的报纸，以印刷品的形式展示全系列新装。

●LE LABO（左）和LOEWE（右）的报纸，图源@LE LABO、LOEWE

对纸媒的留恋并不是品牌的一厢情愿，而是源于对Z世代矛盾消费情绪的捕捉——在算法投喂的精准营销中，渴望意外的邂逅；在数字信息的过载轰炸里，寻求实体的慰藉。

而今天我们要一起阅读的这份报纸，就是来自目前大火的潮玩品牌之一泡泡玛特。他们做了一份看上去似乎与品牌在售产品完全无关的半年刊杂志《play/GROUND》，创意总监Vicson Guevara和编辑总监Greg Grigorian用颇为当代的方式解构了最传统的媒介形式。

出版一周内，杂志的线上小程序和线下书店渠道就已全部售罄，甚至有小红书网友评论说：“没抽过盲盒，这是我为泡泡玛特花的第一笔钱。”

●泡泡玛特杂志《play/GROUND》，售价39.9元

在这份充满复古质感的出版物里，油墨香气和纸张触感取代了潮玩的塑料外壳。年轻人在城市的各个角落里展开这份巨大尺寸对开页报纸的同时，也在感受一如集齐隐藏款LABUBU般的愉悦。

你可以随意翻阅、折叠、剪贴、挂在墙上、随身携带，或是打乱顺序按你的想法慢慢欣赏。

这是来自Greg的读报小tips，我们决定采纳他的建议。所以接下来出现的内容完全不是报纸中的正常排版顺序，我们将按照自己的兴趣和理解去呈现潮生TIDE眼中的《play/GROUND》第一期。