非洲手机之王，还有机会翻盘吗？

令小雷没想到的是，被称为“非洲之王”的传音手机，有朝一日也面临崩盘风险。

近日，从传音控股发布的 2025 年第一季度报告中可以看出，该公司今年第一季度实现营业同比下降了 25.45%；归母净利润 4.9 亿元，同比下降 69.87%。也就是说，营收净利润双双下滑。

图源：传音官网

谈及传音，相信很多人的第一反应就是那个在非洲爆卖的国产手机品牌。

的确，传音在非洲凭借超低价及“农村包围城市”的策略横扫当地市场，2023 年还一举拿下了非洲智能机市场的第一，成功实现占有率超过 50%。这意味着当地每卖出两台手机，其中就有一台是传音，这个实力相信不用多说，大家懂的都懂。

那么为什么在前两年占据非洲智能机半壁江山的传音，如今又不行了呢？

一网友道出了真相，“被小米们偷了家，同时还遭到其他国产品牌的围剿”。

早在去年 9 月，小米创始人雷军曾在“中非企业家大会”上直言未来要进军非洲大陆市场，加大投入成本。后续小米积极扩展当地市场，结合当地化拉动“米粉”消费。如举办各种优惠狂欢节、小米粉丝见面会、消费者互动活动等。不得不说的是，小米在营销这方面，做得很成功，拿出来的成绩也很亮眼。其中 Redmi 10A（75美元）和 Note 12C（95美元）成为非洲爆款，实现营收利润双赢局面。

除了小米以外，vivo 执行副总裁胡柏山也表示下一步要进攻拉美，包括非洲一些发达地区。

图源：京东

分羹的品牌多了，传音的优势自然也下去了。

前面也跟大家提到，传音是靠低价策略占据非洲市场，主打 70-100 美元的畅销机型。由于卖的是低端机，所以价格、毛利方面肯定是会受影响的。

如今友商入场纷纷效仿。而且与传音不同的是，部分友商有供应链整合，在成本方面可以实现更低。但传音却面临着全球供应链成本激增的问题，各种芯片成本攀升不说，高通还在印度、欧洲等地发起专利诉讼，导致传音供应链成本直线上升。

前有虎后有狼，传音夹在中间腹背受敌。

图源：传音官网

看到这可能有人要问了，销量好的时候难道不会提前预想到现在的局面做出改变吗？

其实不是传音不想，而是竞争太大了。

原本早期会选择非洲市场，也是为了避免跟主流手机品牌竞争。如果研发、产品实力足够出色的话，就不会跑到偏远的非洲市场发展，靠薄利多销来赚钱了。

就拿研发费用来说，去年传音的费用是 25.17 亿元，但小米集团研发费用高达 200 多亿，华为这些就更不要说了......

当然传音也是有做出改变的，只不过效果差强人意。售价 800 美元的高端折叠屏手机，在市场上销不出去；想学习小米多元化策略，结果发现生态协同效应达不到。

最后发现，低价才是传音的“舒适区”。

图源：传音官网

不过总的来说，非洲是个很大的市场。小米等友商们进军的只是其中一部分，作为“非洲之王”的传音，能在当地驻扎这么久，其积累的渠道和品牌影响力自然不可小觑。这一次营收净利润双双下滑，不代表下一次不会上升。

同现在经历的阵痛相比，小雷觉得传音的路还长着呢。如何在“内卷”的市场里生存下去，是传音发展前路上的难题之一。

如果不思进取的话，那么结局终将被淘汰，你们觉得呢？