文 | 财经无忌
本以为只是场地方足球赛,谁能想到,它竟成了现象级“顶流”。
有关“苏超”的梗,已经从江苏人的朋友圈,扩展到全国江苏籍的朋友圈,最终成为全网话题。
开赛没多久,抖音话题播放量直接破亿,虎扑上线了“江苏联”频道,上线首日访问量就百万起步,热度堪比当红明星新剧开播。
这阵仗,让不少网友直呼:“江苏,你还有多少惊喜是朕不知道的?”
“苏超”能如此火爆,是“天时地利人和”。
与江苏深厚的足球群众基础密不可分,与“散装江苏”十三地市你追我赶的发展氛围息息相关,甚至和江苏各个城市之间完善的交通网络也有关系。
更深一步来说“苏超”的火爆,源于网友们玩梗带来的传播效应。这与前几年爆火的淄博烧烤、尔滨以及“村超”有着相似的逻辑。
淄博烧烤凭借特色吃法,如“烤炉+蘸料+小饼”灵魂“三件套”,食客自己掌握火候复烤,配合大学生组团打卡的话题,在社交媒体上引发关注,淄博当地政府顺势推出一系列服务举措,成功将其打造成城市名片。
尔滨则是在冰雪大世界退票事件后,以真诚的态度赢得网友好感,再通过一系列文旅产品创新,如升起热气球、开放特色校园等,满足游客多元需求,掀起文旅狂欢。
“村超”同样以其草根属性、全民参与的特点,将民族文化与足球赛事结合,借助网络传播,吸引大量关注。
“苏超”亦是如此,江苏13个设区市各自组队参赛,被网友戏称为“散装江苏”的足球大对决。各城市间的历史文化、地域特色在足球场上碰撞出奇妙火花,衍生出众多有趣的梗。
比如南京与连云港相遇,一方喊出“大圣爆烤盐水鸭”,另一方回应“踏平花果山”;南通出征时豪言“我以为在座只是成绩不行”。
官方也参与玩梗,提出“比赛第一,友谊第十四”的口号,将原本“友谊第一,比赛第二”的传统观念打破,这种反常规的表达极大地调动了大众的兴趣。
在网络传播时代,这些充满创意和趣味性的梗通过社交媒体迅速扩散,吸引了大量网友关注,让“苏超”在短时间内积累了极高的热度。
随着赛事关注度的提升,文旅消费也被成功带动起来。
各参赛城市纷纷借赛事东风,推出一系列文旅促消费举措。常州向扬州发出“城市邀约”,端午小长假期间,持有扬州身份证的游客可免费游览常州市所有A级景区,同时还邀请扬州游客免费品尝地方特色美食。
镇江市在与宿迁比赛期间,国家级景区对宿迁市民免费开放,球迷凭观赛门票还能享受更多优惠。
据江苏省体育局统计,“苏超”已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛,上座率堪比职业足球联赛,各地的促消费政策成功留住了大量客场球迷,实现了体育带动消费的良好效果,“苏超”成为体验江苏13个城市美食、美景和人文风情的绝佳契机。
然而,所有的热流都会有过去的时候,当热闹逐渐散场,“苏超”终究要回归到“足球”运动本身。
热闹带来的是短期的关注度和流量,而足球运动的长远发展依赖于对运动本质的坚守。
在“苏超”中,我们看到了不同水平的球员在赛场上拼搏,有职业球员,也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员。虽然他们的水平参差不齐,但在比赛中都展现出了对足球的热爱和全力以赴的态度。
赛事组织者需要思考的是,如何在赛事热度持续的过程中,将这份热情转化为对足球运动长期发展的助力。
比如,完善足球人才培养体系,为有潜力的业余球员提供上升通道;优化赛事组织和裁判执法水平,让比赛更加公平、专业,真正符合足球运动的规律。
只有这样,当热度褪去,“苏超”依然能够凭借扎实的足球基础吸引参与者和观众。
那么,我们应该怎么去理解中国足球运动呢?《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》给出了清晰的战略定位。
中国足球中长期发展规划(2016—2050年)
足球运动是“全民健身的重要事业”,这一定位并非凭空而来,而是有着深厚的历史渊源与现实需求。
足球的前身蹴鞠可追溯至战国时期的齐国都城临淄,当时作为军事体育活动承载着练兵强体的功能。到了唐宋,蹴鞠迎来发展高峰,不仅成为全民热衷的体育、娱乐、健身活动,还传播至日本、朝鲜以及欧洲,逐渐演变为现代足球。
两宋时期,蹴鞠的娱乐性与大众性愈发凸显,甚至催生了蹴鞠组织“齐云社”。可见,足球在中国历史长河中,始终与民众生活紧密相连,具备成为全民参与运动的基因。
但观照当下,中国足球在国际赛事成绩排名上,确实难以让国人满意。
男足在世界杯等重大赛事中的表现不尽如人意,国际足联排名也起伏不定。可如果跳出成绩排名的局限,从全民健身角度出发,便能发现足球运动广阔的发展空间。
以“苏超”为例,大量普通市民参与其中,从职业球员到个体工商户、学生,不同身份的人因足球相聚。这不仅让参与者锻炼了身体,还在比赛中培养了团队协作、坚韧不拔的精神品质。
而且,当足球成为民众日常休闲健身的选择,它在提升全民身体素质方面的价值便得以彰显,这正是其作为“全民健身重要事业”的意义所在。
足球也是“国民经济的重要产业”。
从历史经验看,现代足球自诞生起,就与经济活动紧密交织。一场足球赛事,能够带动门票销售、周边商品售卖、赛事转播权出售等直接经济收益。
就像“苏超”吸引超18万球迷现场观赛,拉动了当地住宿、餐饮、交通等消费,各地文旅促消费举措更是借赛事东风,实现体育与文旅产业的深度融合。
放眼全球,英超联赛等成熟足球赛事体系,早已形成庞大的产业链,创造了巨额经济价值,提供了大量就业岗位。
在中国,若能进一步完善足球产业生态,从青训体系构建、职业联赛运营,到足球相关制造业、服务业的协同发展,足球完全有能力成为推动国民经济增长的重要产业。
此外,足球还是“体育强国的重要基石”和“民族精神的重要载体”,一支强大的国家足球队能够提升国家在体育领域的影响力,足球比赛中展现出的拼搏、团结精神能够激发民族自豪感和凝聚力。
现在的“苏超”在一定程度上正走在契合国家对足球运动战略定位的道路上。
一句话,是符合高层对中国足球运动的定位和规划的。
它以全民参与为理念,吸引了大量普通市民走进球场,推动了全民健身事业的发展;通过带动文旅消费,促进了地方经济增长,展现了足球在产业带动方面的潜力。
但要真正实现中国足球运动的长远目标,“苏超”以及更多类似的足球赛事,还需要在未来的发展中,不断挖掘足球运动的内涵,在提升竞技水平、完善人才培养、促进产业融合等方面持续发力。