6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线，电影根据真实故事改编，以生动、真挚的故事和视觉语言，记录了普通人有关爱与梦想的故事。

在影片中，从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，也深度诠释了“起亚，所向由心”的品牌内核。

随着中国汽车市场的高速发展，产品真正的“高价值”已非仅由技术参数定义，而在于其能否成为用户精神世界的一部分，成为可感知的温情符号。

然而，放眼当今汽车行业，众多品牌仍深陷冰冷参数与宏大叙事的窠臼，以性能、功率、智能化为唯一标签，未能满足消费者内心深处的情感需求。因此，对于车企而言，如何将汽车制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为当下阶段品牌必须面对的新挑战。

起亚深刻洞察到这种转变趋势，以《所向由心》微电影传递“车即生活伙伴”的价值理念：起亚不再满足于出行工具的制造者身份，而是将致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌，渴望成为用户人生旅途中的“同行者”。

就像电影情节中那样，其串联起了不同时代下起亚汽车始终相伴左右的身影，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5婚车则象征新生活的启程，寓意着车辆不仅是交通工具，更是岁月流转的忠实见证者、代际情感的无声纽带，而起亚品牌的价值也从不因时间而褪色。

此外，起亚也将以《所向由心》为起点，将重塑其在中国市场的角色，秉持“在中国、为中国”战略，坚持以“用户至上”为品牌内核。以此来实现从制造商向“人生共建者”的转型。而其中意义也远超营销创新，因为，它深刻洞悉了现代人灵魂深处对“物”的精神渴求，可以为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验。

正如电影《所向由心》一样，虽然情节平淡，但都是“所向由心”的最真实注解。起亚将品牌温度藏匿于人间烟火之中，润物无声地引导观众享受其中的细腻温情与人文关怀，因为它相信，唯有真诚对待普通人最真实的需求，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。