作者| 猫哥

来源| &是史大郎

河南首富，换人了。

根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特的王宁家族以208亿美元（约合人民币1495亿）的财富值，在全球排名第101位，在中国富豪里面，排到第10名，财富值仅次于马云，是Top 10中最年轻的富豪。

而且，其财富值超越了牧原股份的秦英林家族，成为了新的河南首富。

王宁的泡泡玛特，是卖盲盒的，现在属于新消费的赛道，发迹全靠IP。

在上市的时候，王宁曾吹了一个大牛，“再过五年，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的一家企业，拥有很多非常有价值的超级IP”。

这话，确实部分做到了。

王宁身价暴涨，目前来看，全靠全球大热的超级IP“Labubu”，甚至可以说，这个丑萌的小东西，一手把王宁推上首富宝座。

这个首富能当多久呢？可能就看Labubu能火多久，或者有没有下一个Labubu接力了。

Labubu本来是泡泡玛特2018年签的IP，但是2024年才真正大火，韩国女星Lisa多次晒出Labubu，泰国公主也直接把Labubu挂包上，贝克汉姆、蕾哈娜都把Labubu当成心头好。

在泰国，在泰国，泡泡玛特新店开业，直接被疯抢，有人按盒买，有人直接包一墙，在欧美，有人为了抢Labubu打架。

一个Labubu，一年卖了30多亿，可以说，Labubu从一个小IP，直接成为了全球顶流。

Labubu大火，泡泡玛特股价大涨，2024年一年，股价涨了374%，而2025年至今，又涨了185%，一年多的时间，翻了5倍多，市值突破3300亿港元，直接让王宁在全球富豪榜的280名，冲到了101名。

敢对标迪士尼的不少，当年王健林也曾说，“让迪士尼在中国20年不盈利”，当然，最后的结果大家都知道了。

王宁为啥敢对标迪士尼呢？

盲盒机制，确实能刺激购买欲，有点博彩的属性，让用户上瘾；而通过IP打造，让IP成为新的社交货币；再加上各种渠道推广，直接占领用户心智，简而言之就是，我要买。

“塑料茅台”，成为年轻人自己的茅台，大家为自己的情绪价值买单。

Labubu确实让泡泡玛特“更像迪士尼”，但是，只靠一个Labubu，显然也不行。

每个IP都有自己的生命周期，而泡泡玛特的IP依赖，还是挺强的，早期靠Molly，现在靠Labubu，在热度逐渐下降之后，新的超级IP打造，就是迫在眉睫的事情。

但是，谁是下一个Labubu呢？不知道，90多个IP中，能不能跑出一个新的Labubu，除了靠运营，多少有点靠“玄学”，Labubu跑了5年，才一夜爆火，新的超级IP要是还要5年，首富的位置就很难坐稳了。

现在，二级市场，也开始出现泡沫了。

因为太好卖，也催生了一波黄牛，普通款加价2-3倍，而联名款和隐藏狂，能加价20-30倍，多少有当年炒鞋时的疯狂劲儿了，热度过去之后，价格崩盘，东西砸在手里，最终伤害的是品牌信任。

对标迪士尼，首富未来要拼的，还有很多：

比如，抽盲盒机制和重复抽中之间的矛盾怎么解决，产生的审美疲劳怎么解决？

再比如，90多个IP之间，要怎么整合成一个生态或者IP宇宙呢？

毕竟，新消费的前提是消费，用户的持续购买力，才是首富的依仗。