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王宁,河南新首富

IP属地 北京 编辑:赵云飞 新民周刊 时间:2025-06-09 19:30:24

今年以来,泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长,从2024年初至今,泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

文 | 竹 里

要说最近最火的“人”是谁?Labubu一定榜上有名。

Labubu的火爆程度,从一众顶流明星带货上身可以看出,喜爱它的人从国内的刘亦菲、迪丽热巴,到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上,Labubu部分溢价超30倍,2024年隐藏款年均收益率超300%,Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩在身后。

更值得关注的是,Labubu爆火背后的人物——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午,根据福布斯实时富豪榜,泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元,牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林,成为河南新首富。

今年以来,泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长,从2024年初至今,泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

Labubu联名款标价超过2.8万元

公开资料显示,王宁,1987年生于河南新乡获嘉县,毕业于郑州大学,本科学历,泡泡玛特创始人、董事长、总经理,中国国籍,无境外永久居留权。

2009年王宁毕业离开郑州,成为一名北漂,他曾有过一年的短暂职场经历,但不安于现状的他,还是希望自己做出一番事业。2010年,王宁在北京开设了第一家店,那一年他23岁,这家店叫泡泡玛特。

经历了12年的发展,泡泡玛特实现了IP的完美逆袭。今年,在明星网红效应和社交媒体的加持曝光之下,泡泡玛特的出圈之势越发明显。以Labubu为例,其所在的IP“THE MONSTERS”营收达30.4 亿元人民币,同比增长726.6%,成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

4月24日,Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售,新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日,泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜,一日之内跃升114个位次,成为免费总榜第四名。

据第一财经,一位美国用户说,近期在拉斯维加斯,为了抢到Labubu,有用户在凌晨就已排起了队,直到第二天早上7点领到卡片,10点进门选购,部分热销商品一上架就被抢空了。

目前,Labubu 3.0系列盲盒在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求,消费者基本只能通过黄牛或闲鱼等二手交易平台加价购买。这种供不应求的局面,使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。近日据报道,某银行发起活动,客户存5万元定期至少3个月,便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒,盲盒保证是正品。

自2023年在东南亚爆火后,泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例,泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店,并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到,顾客需排队等候才能进店挑选,拥挤时段等候时间在20分钟以上,甚至,“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢,被暂时在全英国下架。

摩根大通报告预测,Labubu所在的“THE MONSTERS”系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于一次大学商业实践

事实上,作为中国新生代企业家,今年只有38岁的王宁,可以说一手开创了潮玩产业。通过十余年的发展,泡泡玛特孵化出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP,更是成为首屈一指的潮流文化娱乐集团。

鲜为人知的是,王宁其实是一位连续创业者。早在大学时代,他就是校园里的创业明星;大学毕业后,他到北京闯荡,从一家商场角落里的门店做起,一步一步,逐渐成长为潮玩行业巨头。

王宁之前说过,自己从小到大就喜欢两件事情,一个是艺术,一个是商业。因为喜欢艺术,他2005年刚上大学时,就学习拍摄纪录片;因为喜欢商业,也是在大学时代,王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年,王宁用一台1000块钱买的数码相机,拍了一部记录大一新生大学生活的纪录片,制成DVD和VCD,在学校餐厅门口售卖。“我记得VCD卖5块钱,DVD卖8块钱,那一届4000多名新生,有2300人买我们的光盘。”

有了最初的成功尝试,王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校附近的购物中心租下店面,开了一家格子店,并迅速成为学校周边最受欢迎的店。

但很快,2个月内,王宁的店铺周围200米内,陆续开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒,商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也是在当时,王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后,格子店还在经营,王宁只身跑到北京闯荡,入职一家科技公司。后来辞职后,创办了第一家泡泡玛特。彼时,泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道。但短短几年后,随着“90后”和“Z世代”群体成为消费主力,他们也成为新消费的核心驱动力。

2015年,王宁发现,在所有商品中,有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销,后来他在微博上发起提问,年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字出现得最多——MOLLY。

当时,为了拿下MOLLY的独家代理权,王宁和几位公司高管一起飞到香港,拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得,第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他作品时,就像看到了还未出道的“周杰伦”。

和Kenny达成合作后,泡泡玛特开始尝试将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元,较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定程度上说,我们并不是一个在风口上诞生的企业,是我们迎着外界的质疑和嘲笑,创造了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁一个问题:你的终极梦想是什么?在泡泡玛特发展的不同阶段,王宁的梦想也发生过变化。他说,泡泡玛特从无到有,对标对象一直在变,从最开始的LogOn到后面的万代,再到迪士尼……这个过程中,王宁自己也在变。

如今,泡泡玛特已经不再需要成为谁,王宁的梦想也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场,无论外界环境如何变化,泡泡玛特始终稳步推进全球化战略落地,其全球化业务版图也在不断扩大。

资料大象新闻、鲁中晨报、红星新闻、新京报

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