泡泡玛特再次创出了上市以来的新高位置,总市值一度突破3400亿港元,正式突破了3000亿人民币的市值大关。作为泡泡玛特的创始人王宁,目前的身家已经达到203亿美元,成为了河南新首富。
作为泡泡玛特的创始人,王宁持有泡泡玛特的股权比例高达48.73%(2024年末数据),如今他的持股市值已经接近1500亿元。
2020年上市的泡泡玛特,曾经经历了低迷期,泡泡玛特的股价在2022年、2023年的时候,股价还不足10港元,较发行价格缩水大半。步入2024年,成为泡泡玛特的重要转折点,股价从不足20港元开启一轮轰轰烈烈的牛市行情,不到两年时间,泡泡玛特股价大涨超过10倍,成为了港股市场的明星股。
泡泡玛特、蜜雪冰城、毛戈平和老铺黄金,成为了当下港股市场的“消费四姐妹”,也是年轻人新消费的代表公司。那么,泡泡玛特的成功到底做对了什么?
Labubu在海外市场的爆火,成为了泡泡玛特股价大涨的重要催化剂。事实上,Labubu早在2015年诞生,但当时并未引起大家的关注。随着泡泡玛特把盲盒营销模式运用到Labubu身上之后,市场开始对Labubu产生出浓厚的兴趣。在此之后,泡泡玛特利用盲盒营销、顶流联名等方式,把Labubu的热度一下子提升起来。
Labubu成为了泡泡玛特的超级IP,并且因为Labubu的爆火,让泡泡玛特这一家公司在海外市场迅速走红。
多年来,泡泡玛特通过签约一批优秀的艺术家,为公司创造出源源不断的IP新品。由此可见,泡泡玛特并不完全依赖于Labubu的市场需求,尽可能弱化对单一IP的依赖程度。如今,泡泡玛特已经打造出一系列的IP矩阵,为泡泡玛特的爆发式增长打下了坚实的基础。
从泡泡玛特的公开财报显示,2023年、2024年成为泡泡玛特爆发式增长的重要时间点。其中,23年泡泡玛特的营收增速与净利润增速分别为36.46%和127.55%。24年的营收增速与净利润增速,分别为106.92%和188.77%。按照目前泡泡玛特超级IP的火爆程度,估计25年泡泡玛特的业绩增速依然强劲,股票市场已经提前反应,接下来就需要看泡泡玛特如何打开更多的海外市场,如何巩固当前的市场地位。
在谷子经济大火的背后,泡泡玛特凭借产品成瘾性、联合顶流联名等方式迅速走红,不得不说泡泡玛特真的很懂得抓住年轻人的需求,也被市场称为“年轻人的茅台”。只要这一种成瘾性的需求一直存在,那么将会形成泡泡玛特的重要竞争力。
泡泡玛特在海外市场迅速走红,股票市值也在不到两年时间里涨了十多倍。但是,对当前的泡泡玛特而言,未来所面临的挑战也是很多。例如,当前公司还没有建立起足够深厚的护城河,依然容易被同行竞争对手模仿复制。与此同时,虽然盲盒营销的成瘾性很强,但若未来的产品缺乏新意,那么依然可能会削弱产品的竞争力,盲盒营销模式也未必可以长期行得通。
对泡泡玛特来说,未来应该走迪士尼的路线还是走出具有自己特色的发展路线,取决于公司的长远战略布局。很显然,泡泡玛特的野心已经不局限于潮玩品,而是要打造成全球奢侈品挂件或装饰品巨头。然而,在消费者心目中,Labubu的迅速走红可能是一种偶然性的现象,仍然不足以奠定公司奢饰品挂件巨头的地位,接下来更考验泡泡玛特持续推出超级IP的能力,只有持续拿出爆款新品、超级IP,这样才能够巩固自身的市场地位。