「他经济」崛起，电动剃须刀也成了风口产业？

前段时间，面向高端市场的个护家电品牌徕芬，继吹风机和电动牙刷之后，推出了第三个品类——电动剃须刀，首批产品包含往复式剃须刀T1 Pro和P3 Pro两款，售价分别为499元、699元。

大数据综合解决方案服务商奥维云网在报告中指出，目前国内剃须刀行业品牌可分为三类，第一类是飞利浦、博朗等技术底蕴和品牌影响力领先的国际大厂，它们统治着高端市场，第二类是飞科、超人等国内传统品牌，主攻性价比赛道，第三类则是小米、创维等新锐跨界品牌。

刚刚进入剃须刀行业的徕芬，因早已在个护家电领域颇有建树，不算跨界品牌，但也属于剃须刀行业的新锐品牌。正值618期间，又恰逢父亲节将至，徕芬此时发布剃须刀，目的不言而喻。但竞争激烈的剃须刀行业，徕芬能否取得消费者的认可犹未可知。

「他经济」火了，电动剃须刀的钱却不好赚

在过去很长一段时间中，男性被视为“消费链末端”群体，曾经有一份少女＞妇女＞小孩＞老人＞狗＞男人的消费能力榜单，在网上疯狂流传。然而时至今日，情况已经发生了变化，投资社交平台雪球公布的数据显示，2024年男性支出增速首次超过女性，预计2025年中国男性消费规模将达到6万亿元，同比增长接近10%。

（图源：豆包AI生成）

越来越多男性消费者愿意把钱花在自己身上，为「他经济」的崛起奠定了基础。察觉到市场动向的企业，自然也开始针对男性消费群体展开布局。比如迅雷以5亿元收购虎扑，目标很可能就是虎扑庞大的男性用户群体。

不过在剃须刀领域，这份钱却并不好赚。奥维云网公布的数据显示，2020年到2023年，国内电动剃须刀市场销量规模持续增长，但2024年线上零售量仅5619万台，同比降低9.5%，零售额86亿元，同比降低8.1%。

（图源：奥维云网）

按照奥维云网公布的电动剃须刀线上零售量和零售额数据计算，2024年国内线上市场电动剃须刀均价约为153元，仍以性价比产品为主。

正常情况下，一款电动剃须刀的使用寿命在2年以上，不需要频繁更换。经历过高速增长期后，电动剃须刀的市场逐渐饱和，难免出现市场规模缩减的情况。

国内电动剃须刀市场已进入饱和期，流量红利消退，品牌也面临更为严峻的竞争形势。刚刚进入电动剃须刀市场的徕芬，面对诸多竞争对手，以及规模缩减的电动剃须刀行业，压力比小米、创维等跨界品牌更大。

好在，因消费者的需求变动，市场也在变化。在零售量下降的电动剃须刀行业，仍有部分细分品类销量保持增长，这些茁壮成长的细分领域，是电动剃须刀企业在大环境较差的情况下，维持销量、销售额增长的关键。

高端化与便携化，电动剃须刀的破局点？

市场调研机构艾瑞咨询表示，直到2028年，500元以上的高端剃须刀将保持15%的年均复合增长率。从汽车到PC，以男性为主的产品，都呈现高端化趋势。究其原因，男性的消费观念正在从「凑合着过」向「品质生活」转变，购买产品时也更加注重外观设计、舒适度、技术含量等产品属性。

博朗、飞利浦、松下等品牌，能够统治高端电动剃须刀市场，除了长时间塑造的品牌影响力，另一项重要原因在于产品技术创新。以博朗9675cc、飞利浦S9987、松下PV6A等产品为例，基于多层元件和高转速电机，官方宣称剃须洁净度能够达到0.0微米。

新加入的AI功能，则可以智能识别胡须密度，并对用户的动作进行预测，从而实时调整电机和刀头的工作模式，剃须干净清洁的同时，也能优化能耗，提高产品的续航能力。这三家品牌的部分高端产品还配备了清洁站，使用过后插入清洁站，即可实现自动深度清洁和长效抑菌，无需手动清理刀头和胡渣仓，还能有效避免细菌滋生。

（图源：飞利浦）

通过AI、清洁站、高品质刀片和电机等软硬件配置，提高用户的使用体验，是博朗、飞利浦、松下等品牌的秘诀。

国内厂商中，小米、飞科等品牌的电动剃须刀，价格大多较低，未全力冲刺高端市场。华为与剃须刀企业合作，在官方商城上架了多款电动剃须刀，其中华为智选Hitick高速智能剃须刀7系尊享款面向高端市场，所采用的专利月牙弧面双环刀网2.0、银离子抑菌亲肤刀头、2200mAh电池，丝毫不逊色于博朗、飞利浦、松下的产品，AI Skin肌能感压缓震技术则能够实现每秒500次实时监测反馈，根据胡须密度智能调节电机转速，并帮助用户矫正用力过猛等不良习惯。

（图源：华为官方商城）

徕芬T1 Pro和P3 Pro同样如此，在外观设计、硬件配置等方面均精心打磨，还加入了AI功能。若问与博朗、飞利浦、松下三家产品的差距，可能在于暂未配备清洁站。考虑到硬件成本，国内厂商的高端之路需要一步一步走，清洁站之类的高端功能会陆续加入，甚至逐步下放。

父亲节是国内剃须刀销量的高峰期，在小红书平台，小雷看到了大量网友推荐父亲节礼物时首选剃须刀。同时，618期间各大品牌和电商平台也推出了降价促销福利，如飞利浦9系叠加官方、平台、国补后，最高优惠可达千元，博朗雷霆7系剃须刀最高优惠超过400元，缩小了高端剃须刀和中低端产品的价格差距。

（图源：小红书截图）

徕芬、飞科等在高端剃须刀市场影响力有限的品牌，价格昂贵的产品更难得到消费者的认可。得到618平台补贴和国补的助力后，它们也能降低消费者的购入成本，从而吸引消费者购买，提高在高端市场的份额和影响力。

高端化之外，便携化同样是电动剃须刀行业的大趋势之一。奥维云网数据显示，2024年在电动剃须刀零售额下滑的情况下，便携式电动剃须刀连续四年保持增长，线上零售额占比已达25.3%。

（图源：徕芬）

便携式剃须刀的爆火，与国内出游人次的暴增脱不开关系，奥维云网提到，2024年国内出游人数高达56.15亿人次，同比增长14.8%。便携式剃须刀因小巧便携的特点，更受消费者喜爱，而且便携式剃须刀也能满足日常居家时的使用需求。

据文化和旅游部数据中心测算，今年五一期间，国内出游人次高达3.14亿，同比增加6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。出游正逐渐成为国人休闲娱乐的一部分，消费者也愿意在旅游方面花更多钱。传统电商平台，便携式剃须刀的销量增长率可能会放缓，抖音、快手等年轻人聚集的新兴电商平台，因用户群体热爱旅游，有望为便携式电动剃须刀提供较大增长空间。

“他经济”时代，技术才是攻下高端市场的基础

对于剃须刀行业的整体形势，小雷保持乐观。「他经济」的崛起，加上便携式剃须刀需求量的增加，为电动剃须刀行业注入了新的活力。父亲节的到来，或将促使今年6月电动剃须刀销量增长，但具体数据需等待各大品牌发布618战报。

男性对于自我投资的重视，反映在了对于个人形象的维护，例如此前小米推出的米家男士理容套装，将洁面仪与剃须刀联动，三个月销量突破50万台。不过在电动剃须刀单品方面，小米在高端市场表现一般，旗下的S700、S302、S101等热门产品，价格均不到500元，惠及大众却未能更进一步。

主打技术普惠的徕芬，推出的吹风机和电动牙刷两类产品，体验对标其他品牌的高端产品，价格通常便宜不少。徕芬T1 Pro和P3 Pro两款剃须刀，延续了技术普惠理念，有望在高端市场取得不错的成绩。

（图源：徕芬）

认识到技术重要性的徕芬、华为智选Hitick灯等品牌，都已加入了AI功能，徕芬还特地自研电机，以实现更加稳定、低噪音、长续航的剃须效果。

徕芬、小米、飞科等品牌冲击高端市场，不能只依靠市场的自发高端化，更重要的是技术创新，通过新材料、新技术实现差异化竞争，从而加速塑造品牌价值。

4月，618火药味渐浓。

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