市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，加强直播电商监管，维护广大消费者和经营者合法权益。《办法》昨天（6月10日）起，面向社会公开征求意见。

  市场监管总局介绍，近年来，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务。

  《办法》征求意见稿要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。

  同时，《办法》征求意见稿强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者。