2025年，跨境电商圈掀起了一场关于“Labubu”的狂欢。

这个由泡泡玛特推出的潮玩IP，凭借其独特的形象和盲盒玩法，迅速席卷全球市场。数据显示，2025年4月，Labubu3.0系列在美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。相关周边产品在亚马逊、TikTok Shop等平台销量暴涨。然而，就在一片繁荣景象中，亚马逊上的“Labubu”卖家却突然连夜撤离，这背后究竟隐藏着什么秘密？

Labubu的全球狂潮

从“塑料玩具”到“社交货币”

Labubu的火爆并非偶然。作为泡泡玛特全球化战略的核心引擎，Labubu 3.0系列自推出以来便引发了全球消费者的疯狂追捧。在TikTok上，#Labubu话题播放量超18亿次，相关视频中，欧美消费者排队抢购、拆箱盲盒的场景屡见不鲜。

泡泡玛特2025年Q1财报显示，集团总营收同比大增165%-170%，其中海外市场表现尤为抢眼，运营收入暴涨475%-480%。在美国市场，Labubu的销售额更是飙升895%-900%，成为当之无愧的现象级IP。

在亚马逊上，Labubu周边的热度同样惊人。搜索量飙升、SKU突破2000大关，涵盖玩偶服饰、配件、贴纸等全品类矩阵。其中，Labubu潮流服饰套装成为最火爆的品类，在亚马逊“Doll Clothing&Accessories Sets”新品热销榜上，前五席位均被Labubu专属服饰包揽，排名首位的“Labubu工装套装”上月销量已突破1000件大关。

暴利与危机

800%利润背后的“侵权风暴”

面对如此火爆的市场，卖家们自然不会错过这个赚钱的机会。据报道，在速卖通上，一款适配Labubu的马卡龙色系眼镜售价1.36美元（约合人民币10元），而成本仅1.2元人民币。实现了日销千单，利润高达800%。然而，高利润的背后，却隐藏着巨大的风险。

侵权风险

Labubu作为泡泡玛特的自有IP，其商标和版权受到严格保护。泡泡玛特及其关联公司早在产品上市前就已完成玩具、文具、广告销售、教育娱乐等45个类别的商标矩阵布局。然而，在亚马逊上，大量卖家为了蹭热度，在Listing中使用“for LABUBU”、“Compatible with LABUBU”等描述，试图暗示产品与Labubu品牌存在关联。这种行为虽然看似“合理”，但实际上已经构成了侵权。

近期，亚马逊发起了一场针对Labubu周边产品的版权风暴，主要集中在玩偶、服饰、钥匙扣、手机壳等品类，部分店铺30天销量超1700单，却在短时间内被强制下架。尽管此次行动中账号并未被直接关停，但卖家们意识到，平台对品牌关联暗示的容忍度已显著降低。

部分卖家试图规避审核，采取主图打码、标题避用品牌词等方式，但仍被亚马逊算法识别并下架。郑州某卖家销售Labubu服饰套装，将玩偶脸部打码，仍被判定侵权。

合规风险

除了侵权风险外，卖家们还面临着合规风险。随着跨境电商的快速发展，各国对知识产权的保护力度不断加大。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，对侵权行为的打击力度也在不断升级。一旦卖家被判定为侵权，不仅会面临产品下架、账号被封的风险，还可能面临法律诉讼和巨额赔偿。

行业反思

跨境电商的“跟风病”与合规化未来

Labubu卖家连夜撤离的现象，不仅暴露了跨境电商行业的乱象，也引发了行业的深刻反思。

盲目跟风不可取

在跨境电商行业，盲目跟风是一种常见的现象。每当有一个爆款产品出现，大量卖家便会蜂拥而至，试图分一杯羹。然而，这种盲目跟风的行为往往会导致市场供过于求，价格战激烈，最终导致利润下降甚至亏损。Labubu周边的火爆，吸引了大量卖家涌入，但真正能够赚到钱的，往往是那些提前布局、拥有核心竞争力的卖家。

合规经营是底线

在跨境电商行业，合规经营是底线。卖家们必须严格遵守各国法律法规和平台规则，尊重知识产权，避免侵权行为。否则，一旦被平台查处，不仅会面临巨大的经济损失，还可能影响企业的声誉和长期发展。

长期主义：从“蹭流量”到“做品牌”

Labubu的爆火证明，潮玩IP的市场潜力巨大，但短期暴利≠长期生意。真正成功的卖家，不是靠“打擦边球”赚快钱，而是通过原创设计、品牌化运营，在合规的前提下深耕市场。

Labubu的爆火与撤离，像一面镜子，照出了跨境电商行业的光鲜与暗礁。高利润的诱惑下，卖家们必须清醒认识到：没有核心竞争力的快钱，终将被市场反噬。唯有坚持合规经营、深耕创新、尊重IP价值，才能在全球化浪潮中站稳脚跟。

正如一位资深卖家所言：以前是人找货，现在是货找人。未来，只有那些能创造独特价值、与消费者建立情感连接的卖家，才能活下来。