今年以来，在广州，有超过400家科技、文创等国际国内品牌首店落户，“跟着美食去旅行”“跟着电影品美食”等文旅活动持续激发消费新活力；在深圳，游客乘坐电动垂直起降航空器饱览梧桐山美景，无人机送货覆盖了多元生活场景；在佛山、东莞等地，以citywalk、特色民俗、时尚街区、主题集市等为代表的消费新场景不断涌现，带来热气腾腾的人流和蓬勃活力……一个个时尚炫酷的场景，呼应着人们对美好生活的热望，也充分体现消费场景的丰富多元性，展现了广东消费市场的广阔空间。

消费新场景作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，不仅能够满足人民更高品质生活追求，对于释放国内市场潜力也具有重要意义。2024年6月，国家发展改革委等部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》就提出，要顺应消费提质升级趋势，围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，激发消费市场潜力和活力。2025年广东省政府工作报告也提出，要实施提振消费专项行动，持续优化消费品以旧换新政策，创新多元化消费场景等。

打造消费新场景，广东市场巨大、充满潜能。从需求侧来看，广东是全国第一人口大省、消费大省，无论是消费市场和新业态的繁荣程度，还是居民的消费需求和消费潜力等都具备显著优势。从供给侧来看，科技革命和产业变革加速演进，为消费供给迭代升级提供众多新机遇。广东具备坚实的产业科技创新基础和优势，大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术新手段不断涌现。推动科技成果在消费领域加快应用，有助于不断提升优质商品和服务供给，推动以高质量供给引领和创造市场新需求。

打造更多消费新场景，广东一方面要积极利用技术赋能，加快AI大模型、AR/VR、全息感知、数字孪生等新技术在消费领域的应用，拓展更多沉浸式、体验式、互动式消费新场景，推动数字商店、智能餐饮、无人零售、智慧商圈、电子竞技等新业态发展，更好满足消费者年轻化、多元化、个性化的消费需求;另一方面，要将打造消费新场景与城市产业发展、特色文旅品牌建设相结合。例如，广州通过打造“羊城消费新八景”城市消费品牌，围绕“行花街”“萌宠园”“广交汇”“同船渡”等八大消费场景，塑造具有岭南韵、中国风、世界范的“购物天堂”形象；深圳提出，大力推广人工智能终端消费，加速推广全屋智能产品，大力发展时尚消费，有序发展低空、邮轮消费，挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力，打造文创与二次元主题街区等，极富城市特色。

稳消费、促消费就是稳增长、促民生。创新打造消费场景、培育壮大消费新增长点需要将有效市场和有为政府更好地结合。广东既要充分发掘和运用好全国经济大省、消费大省的潜力和优势，又要坚持多措并举、积极作为，以更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景满足消费新需求，千方百计地让消费热起来、火起来，为经济社会发展注入强劲动力。

文｜记者 杨帅