在全球消费格局加速重构的当下，“不出海，就出局”已从口号变为美妆行业的生存法则。据海关总署数据显示，2025年1-3月，中国化妆品出口总额同比增长17.55%，远超传统外贸增速；而新兴市场——东南亚、中东、拉美、中亚及俄罗斯等地区，正以年均30%以上的复合增长率，成为中国美妆品牌“换道超车”的核心战场。

7月3-5日，2025（第二届）美妆跨境电商大会将以“新兴市场·全链路破局”为主题，聚集俄罗斯及中亚、中东、东南亚、拉美四大核心赛道的实战派玩家，从“市场洞察-选品策略-渠道落地”三大维度，拆解中国美妆出海的底层逻辑，为中国品牌提供“可复制、能落地”的全球化方法论。

PART.01

新兴市场：

中国美妆的“第二增长曲线”

中国美妆品牌的全球化征程，早已不是“要不要出海”的选择题，而是“如何高效出海”的必答题。

从市场潜力看，东南亚拥有6.7亿人口，美妆个护渗透率不足20%，但年轻群体（18-35岁占比65%）对高性价比国货接受度高达78%；中东市场（沙特、阿联酋为主）人均GDP超3万美元，美妆消费客单价是中国市场的2-3倍，且对“东方美学”需求激增；拉美市场（巴西、墨西哥）则因跨境电商基础设施完善成为“高增长+低竞争”的价值洼地；俄罗斯及中亚市场则依托中欧班列物流优势，中国美妆品牌市占率已从2020年的5%跃升至2024年的18%。

但新兴市场的“高回报”背后，是“高门槛”——文化差异导致的审美偏好错位、本土渠道碎片化带来的履约挑战、政策合规（如中东的清真认证、拉美的人体功效宣称限制）的隐性壁垒，让许多品牌“出海即碰壁”。

2025美妆跨境电商大会的核心价值，正是针对这些痛点，通过“市场实战者说”与“资源精准对接”，为中国品牌拆解“本土化生存”的底层逻辑。

PART.02

五大专场：

从“经验分享”到“策略复制”

本次大会按区域划分四大专场，邀请当地平台、服务商、品牌方代表，以“实战案例+数据支撑”还原真实战场，让“底层逻辑”可感知、可落地。

俄罗斯及中亚专场：抓住平台红利期

俄罗斯美妆市场正经历“去欧美化”转型，OZON作为当地头部综合电商平台，2024年美妆类目GMV同比激增，其中国区招商运营经理Evelyn Xiao将重点解析“平台流量分配规则”“本土用户偏好的色号/功效趋势”等；OZON中国区高级品类经理Jane Li则会从平台视角，揭秘俄罗斯热销品类的选品逻辑与实操要点。

中东专场：用“文化共鸣”打破壁垒

中东是全球美妆消费的“高净值市场”，但其特殊性在于宗教文化对消费习惯的深刻影响——从包装颜色（避免黑色、紫色）到成分合规（酒精限制），细节决定成败。SHEIN美妆负责人将现场分享“宗教合规性审查”“斋月营销节奏”等关键动作。在实操版块，MIDI创始人吴小喜，将分享MIDI在中东市场尤其是沙特取得显著成绩，成为当地的第一品牌的经验，并带来渠道出海关键三要素的解析。欧菲姿时尚集团董事长夏胜成更将以自身在中东的运营经验，揭秘如何用“东方美学+中东元素”设计包装，快速建立品牌认知。

东南亚专场：本土化是“生存底线”

东南亚市场的关键词是“分散与融合”——6国市场语言、支付方式、物流体系差异巨大，但Z世代对“KOL种草”“社媒互动”的接受度全球领先。DNY123 CEO Musk将揭示“印尼市场偏好平价彩妆，越南更爱高性价比护肤”的区域差异；华轻质检副总经理柳乃奎将分享《东南亚法规地图》，梳理各国“防晒产品SPF值限制”“禁用成分”等核心规则；广州极兔海运负责人林丽绵则会重点讲解“东南亚最后一公里配送的3个关键节点”（清关、海外仓、末端配送）。

更具实战价值的是，越南美容企业家联合会Amanda、卡姿兰越南代理蔡小东将从“本地经销商合作”角度，分享“如何通过‘区域独家代理+联合营销’快速渗透市场”；现象级香水品牌LONKOOM朗金的主理人翁浩森，将以“用‘东南亚热带植物香调’打开市场”的案例，证明“文化适配性”是产品力的核心；丹姿集团海外市场负责人Janney则会揭秘“印尼智造新机遇”：通过本土化代工实现东南亚生产、东南亚销售，既能降低成本，又能规避进口关税壁垒。

拉美专场：从“低价渗透”到“品牌升级”

拉美市场的增长逻辑正从“性价比驱动”转向“品牌价值驱动”。自巴西税改后，很多跨境商家都选择布局海外仓优化成本。828大促期间，速卖通巴西海外仓销量相比平时实现了4.5倍爆发。现场，速卖通美妆行业负责人仓远将进一步解析，中国企业如何在拉美市场“弯道超车”。泉兮北美/拉美负责人妖妖则以自身操盘的QUARXERY泉兮品牌为例，解析“如何通过‘墨西哥本地网红+西班牙语短视频’实现月销破百万”。

海外法规专场：合规定生死

众所周知，中国美妆的国际化征途绝非坦途。不同国家的法规壁垒、文化差异的消费偏好、复杂多变的贸易规则，如同横亘在品牌面前的“三重门”：欧盟CPNP注册的严苛要求、美国FDA对功效宣称的实证标准、东南亚市场对本土化包装的独特需求......每一个细节都可能成为品牌出海的“关键变量”。

2025（第二届）美妆电商跨境大会特别联合全球权威检测认证机构Intertek天祥集团，重磅打造“海外法规与合规专场”。这场聚焦“从宏观趋势到微观实操”的全维度峰会，将深度拆解全球主要市场的法规逻辑——既涵盖欧盟、美国、东南亚等核心市场的准入政策与监管动态，也将解析功效宣称验证、成分安全评估、标签合规等实操难点。在这里，每一次政策解读都是风险的预警，每一个案例复盘都是经验的传承，每一项实操建议都是落地的阶梯。

PART.03

MCN对接会：

流量本土化的“最后一把钥匙”

所有出海品牌的痛点，最终都指向“流量获取效率”。本次大会特别设置“海外MCN专场对接会”，汇聚印尼最大MCN机构FYC、东南亚第一的数据驱动网红营销平台iBooming、东南亚头部电商F-Commerce等，以及内容创作者、国际平台代表，通过“一对一闭门洽谈”实现三大链接：

流量资源链接：MCN机构现场输出“各市场热门内容赛道”、素人/KOL分层合作策略；

本土化内容生产：内容创作者分享如何将中国产品的“功效卖点”转化为本地用户的“场景需求”；

产业链资源融合：品牌方与MCN直接对接，缩短“需求-内容-转化”链路，避免“货不对版”的流量浪费。

这种深度链接，本质上是在解决“中国供应链优势”与“海外消费需求”之间的“最后一公里”问题——不是简单的“卖货”，而是“用本地人听得懂的语言，讲好产品的故事”。

END

2025（第二届）美妆跨境电商大会的本质，是通过“区域实战经验+资源精准对接”，为中国品牌解码新兴市场的“生存法则”——它不是简单的“复制成功案例”，而是基于对本地消费者、渠道、政策的深度理解，构建“本土化选品-本土化内容-本土化服务”的全链路能力。

大会同期还将举办iPDF国际未来包装展，通过五大展区，25000㎡展示面积，360+精选展商，20000+专业观众，20+创新活动，打造美妆包装一站式对接平台。

7月3-5日，广州空港博览中心，让我们共同见证中国美妆的“全球生长”。

监制/ 黄志东

主编/ 陈山花

编辑/ 小郭

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