6月19日讯（全媒体记者 叶竹）今年京东“618”立足“又好又便宜”，在此推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发。6月18日，记者从京东集团了解到，中部文化与消费活力兼具的湖南省，今年在“618”大促中展示出了不同其他的“热辣滚烫”，不仅成交额增速拿下全国亚军，家装材料成交额的增速亮眼，也彰显出本地消费者对品质生活的美好追求。

湖南成交额增速拿下全国亚军

今年京东“618”大促期间，湖南的表现格外突出，其成交额增速拿下全国亚军，购物用户数全国排名第12名，蓬勃的消费力量不容小觑。湖南省购买力最强的城市是省会城市长沙市，购买力增速最高的城市则是郴州市。湖南省的特色小吃不少，火宫殿是湖南最受关注本地品牌，酱板鸭成为最受关注本地产品。

从细分品类来看，湖南人极为务实，对“家”百般用心，成交额增速TOP3品类是断桥铝窗、数码相机和网络仪表仪器，增速分别为453%、324%和315%。人均消费金额TOP3品类是手机、平板电视和空调；人均购买件数TOP3品类是线缆、宝宝零食和婴童拉拉裤。

不同年龄段的消费者各自的购物偏好方面来看，在湖南省，“00后”潮流美食两手抓，偏好TOP3品类是平板电脑、火锅食材和有线耳机；有了宝宝的“80后”父母为孩子买的更多，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤和婴童纸尿裤；“银发族”的老人既注重个人形象，也注重生活体验，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、盖白染发膏和苹果。

“科技+传统文化”加持让国货更受关注，县域农村订单增长超130%

记者从京东方面了解到，截至6月18日23时59分，今年“618”大促再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU（日活跃用户数量）创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

从全国范围的整体情况看，今年大促期间消费趋势呈现四个显著特点。首先，在“科技+传统文化”的双重驱动下，本次大促期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”、“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。

同时，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。

此外，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。