今年618，小红书电商未参与传统电商大促。与此同时，6月1日起，小红书正式上线“友好市集”，开启电商新一轮探索。 “友好市集”由小红书电商“购物”更名而来，已在个人主页展示，未来会是小红书电商重点场域之一。 该功能主打“市集”概念设计，通过独特场景与双列流呈现，让用户在社区边买边逛。“友好”是标准，符合“商品、服务、价格友好”的商家可报名，入选显示相应标签。 “友好”理念不以卷低价提升成交额，一方面设优质商品标准与服务保障让用户放心，另一方面给好商品、好商家更多流量。小红书电商为入选商家提供10亿社区流量倾斜、平台大额券补贴等激励。 今年以来，小红书开通蓝链笔记，支持评论挂链，升级多项产品，加速电商与社区融合，助力商家融入社区生态，提升交易效率，缩短用户购买路径。 在“电商 + 社区”方向，小红书探索已久。2021年推行“号店一体”机制；2022年商品笔记上线并发力；2023年电商买手出圈，5月上线“笔记带货”功能；2024年升级直播产品，开放群聊带货。 小红书内部人士称，小红书App去中心化流量分发、双列流展现，电商生态能给多样、长尾、特色商家更多机会，让用户逛中种草购物，这是其差异与优势。