（视觉中国）

6月24日讯（记者 彭乐怡）进入6月，一些没赶上短剧赛道热乎的平台，却捷报频传。

他们正凭借独特优势搅动市场：小红书依托女性用户深耕女频题材，《痴人之爱》播放量超7500万；B站发力动画短剧，单月流水激增至千万级；腾讯推出免费小程序对标下沉市场。

短剧的市场潜力巨大。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过电影票房。在行业高增长，并逐渐转向精耕细作之时，新玩家以精品化+垂直化短剧闯出了一条新路。

瞄准市场空白，女频短剧、动画短剧频频出圈

今年520档期，一部虐恋短剧《痴人之爱》火爆出圈，该剧制作方是新锐短剧厂牌熊和兔剧场，在小红书独家首发。数据显示，《痴人之爱》上线两周后已超过7500万次播放，在小红书讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录。

（熊和兔剧场小红书号）

在已入局短剧市场的选手中，小红书是比较晚的一个。2024年6月，小红书在上海微短剧大会上宣布将大力投入微短剧业务，后于2025年1月正式上线短剧频道，其中春节档短剧《坠入春夜》获得最好成绩。此后其他短剧都不温不火，直到《痴人之爱》再度成为小红书上叫好又叫座的短剧。

同样在2024年才开始发力短剧的哔哩哔哩（下称B站）则选择发挥其ACG（动画、漫画、游戏）优势，押宝动画短剧。据凤凰网科技、九派财经等媒体报道，今年一季度，B站动画短剧通过其充电功能，单月流水突破1000万元，约是去年同期的50倍。另外，2024年，B站动画短剧的内容消费量已超千亿次，且目前仍保持以两位数的百分比同比增速。

商业化模式上，不同于抖音、快手等平台采用的免费观看加广告分账模式，B站短剧主要采取付费点播、平台联合出品及流量推广等模式。6月19日，B站正式推出动画短剧扶持政策觉醒计划，该计划面向UP主、MCN和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖、最高分成80%。

部分未入局的互联网大厂也坐不住了，开始按下加速键。今年3月，腾讯推出了独立短剧产品火星短剧社小程序，内容由腾讯视频及合作方独家提供。6月，腾讯又上线了名为短剧的小程序，目前设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看短剧。有市场声音认为，短剧小程序对标的是主打免费模式的红果短剧。

腾讯短剧小程序。（短剧小程序截图）

除了互联网公司外，老牌影视公司欢瑞世纪2024年正式切入短剧赛道后，也在2025年开始收获。DataEye-ADX数据显示，6月以来，欢瑞世纪全资子公司星链视界旗下的短剧《金鳞岂是池中物》《八岁少年为国争光》等短剧多次跻身DataEye短剧热播榜。据了解，欢瑞世纪短剧业务的团队规模已达到近百人，其中有数十人的短剧剧本创作团队。

互联网分析师张书乐向表示，上述平台的短剧业务表现之所以均有亮眼表现，是因为各自发挥出差异化优势。

短剧正在全球攻略，但品类单薄，情节奇葩。动画具有无视国界的全球化属性，且全球整体偏空白，B站此刻发力，正当其时。与之相类似，小红书的用户画像多是女性，而女频短剧也同样较为空白，和此前霸总、中老年短剧一样，都可能成为一时流行，这让小红书有了发力的可能。至于欢瑞世纪具备传统影视的人才、素材积累，在短剧还没告别野蛮生长的状态下，通过长剧的水准来制作短剧，也具有一定优势。张书乐分析称。

短剧电影化讨论不断，市场制作趋向精品化

记者观察发现，腾讯、小红书、B站等平台虽然发力短剧时间较晚，但几乎都展现了用精品化短剧入局的决心。

事实上，整个短剧行业都正向规范化、高质量和精品化的路线迈步。今年5月末，抖音集团宣布成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关BD（商务拓展）团队整合，以短剧版权中心这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。作为短剧界的龙头，抖音的这一动作也被认为是推动行业高质量发展的信号。

（图源：视觉中国）

上述提及的这些短剧新晋选手也各自出招，试图重新书写行业规则。今年2月，在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，公司将把剧集预算的10%-20%用于横屏短剧开发。6月23日，腾讯视频官宣横屏短剧合作策略全面升级，基础分账超100万后，每日+15%分账补贴奖励金，并且厂牌激励从制作公司升级到增加导演、编剧、IP维度，制作公司最高奖励金为500万元。

在长视频平台上，短剧最大的差异化就是横屏短剧。为了追求在电视上的播放效果，其在制作水准上也会更加趋同于长剧。百年电影所积累的经验，是只有几岁的短剧制作所不能比拟的，更加容易出精品。这些都是长视频平台可以借助传统影视产业快速突破的领域，也是‘抖快’等竖屏短剧难以在短时间内弥补的制作鸿沟。张书乐表示。

将短剧拍出电影质感也成为一个新的探索方向。今年6月，小红书宣布和FIRST影展共同发起红镜短剧计划，设立短剧项目与短剧剧本两个赛道，提供百万创作资金和千万级流量扶持。FIRST影展是国内著名的专业电影节，近年培育出文牧野、邵艺辉等青年导演，用电影节的标准孵化短剧，也在业内引起一阵短剧电影化的讨论。

小红书宣布和FIRST影展共同发起红镜短剧计划。（FIRST惊喜电影展官网）

不过，短剧电影化是否可行仍待观察。张书乐认为，短剧的载体主要是手机，并不需要电影级的视效。‘红镜短剧计划’所能带来的改变，应该是围绕着短剧的‘三俗’（庸俗、低俗、媚俗）问题，引入电影层次的叙事和编剧，用电影表现手法的运镜，让观看体验更高端。他表示。

虽然短剧精品化呼声高涨，但业内也普遍认为真正高质量的精品短剧仍然稀缺，且精品化进程存在阻力。张书乐认为，追求短平快获利的思维导致短剧不讲求剧情，只以为追求刺激，且反而以此收获巨大流量。加上观众过于偏重短剧的休闲属性，不乐意在休闲的几分钟里涉猎过于深邃的思辨，也让短剧的境界难以提高。

不可否认的是，短剧的竞争将日益白热化，会切割长视频的存量市场。另一方面，长剧也在抵抗，部分长剧参考奈飞的剧集模式，减少剧集数量，进而提升用户黏性，形成真正的IP剧集，争夺用户时间。