在互联网经济浪潮的推动下，电商平台已成为品牌销售与推广的核心阵地。然而，这片看似充满机遇的市场，实则暗藏危机。低价倾销、恶意窜货、未授权销售等乱象频发，严重扰乱市场秩序。

那么，为什么品牌要做线上管控？管控好线上问题究竟能带来哪些显著效果？又该采用哪些策略实现有效管控？这些问题成为品牌方亟待解决的关键。

一、为什么品牌要做线上管控？

1. 维护品牌形象

稳定的价格体系是品牌形象的重要支撑。当消费者在不同平台看到同一品牌产品价格差异巨大，会对品牌的品质和价值产生质疑，认为品牌缺乏管理，从而降低品牌的信任度和忠诚度。统一规范的线上价格，有助于传递品牌的高端、可靠形象，增强消费者对品牌的认同感。

2. 保障渠道利益

线上价格混乱会严重损害正规经销商的利益。部分商家的低价销售行为，压缩了其他渠道商的利润空间，打击其销售积极性，甚至可能导致经销商放弃合作，破坏品牌精心构建的销售网络。通过线上管控，平衡各渠道利益，才能保障销售渠道的稳定与健康发展。

3. 提升市场竞争力

合理的价格管控能避免恶性价格竞争，让品牌将竞争焦点转移到产品创新、服务优化上。当品牌在价格上保持优势与稳定，就能在市场中脱颖而出，吸引更多消费者，提升整体市场竞争力，实现可持续发展。

二、线上控价有哪些控价方式

1. 完善价格管理体系

品牌方应制定明确的线上价格政策，与经销商签订详细的价格协议，规定最低销售价格、促销活动的价格浮动范围等，并明确违规处罚措施，如扣除保证金、取消授权资格等。通过严格的合同约束，从源头规范价格行为。

2. 加强知识产权保护

利用商标、专利、著作权等知识产权进行控价。一旦发现低价乱价且涉及侵权的商品，品牌方及时收集侵权证据，如商品页面截图、销售记录等，通过电商平台的知识产权保护通道发起投诉，要求下架违规商品链接，以此遏制侵权低价销售行为。

3. 实时价格监测

借助专业的价格监测软件或工具，对各大电商平台进行 24 小时实时监测。设置价格预警阈值，一旦商品价格低于设定标准，系统自动发出警报，品牌方及时掌握价格异常情况，快速采取应对措施。

4. 沟通协商

对于首次出现低价乱价的商家，品牌方优先通过沟通协商解决问题。了解商家低价销售的原因，如库存积压、对政策理解有误等，提供相应支持与帮助，引导其恢复合理价格销售，维护良好的合作关系。

三、遇到难处理的线上商家该怎么去打击

1. 强化投诉手段

对于拒不整改的商家，品牌方加大投诉力度。除了常规的知识产权投诉，还可依据电商平台规则，以虚假宣传、不正当竞争等理由进行投诉。收集更充分的证据，如聊天记录、交易凭证等，提高投诉的成功率，促使平台对违规商家进行严厉处罚。

2. 法律维权

若商家的违规行为严重损害品牌利益，品牌方果断采取法律手段。委托专业律师，向法院提起诉讼，要求商家停止侵权、赔偿损失。法律的威慑力能有效打击恶意违规商家，同时也为其他商家敲响警钟。

3. 联合平台与行业力量

品牌方积极与电商平台沟通，争取平台的支持与配合，借助平台的规则和资源，对难处理的商家进行重点监管。此外，联合行业内其他品牌，共同抵制恶意商家，形成行业合力，净化线上市场环境。