消费趋势品质生活在一个充满变化的世界中，理解消费者的心理和行为变化至关重要。2024年，我们站在一个消费转折点上，探索如何在稳定中寻求进步。本报告深入分析了消费者如何在压力中寻找动力，以及他们如何在理性消费中追求品质生活。加入我们，一起洞察这一消费新思潮。

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今日研报分享：《2024年中消费趋势观察报告》

今日电子书分享：《决胜B端：产品经理升级之路》

这篇行业报告由知萌咨询机构发布，旨在全面梳理2024年的消费心理、态度及行为变化，挖掘消费市场新的增长点。报告提供了对中国经济和消费趋势的深入分析，特别是在国家大力促消费的政策指引下，各行业面临的新机遇与挑战。报告强调了“稳进”与“向新”作为2024年的消费趋势关键词，反映了消费者在变化中寻求平衡的心态，以及他们对健康、自我成长和理性消费的日益关注。作者通过一手消费者调研访谈和定量分析，为企业品牌营销决策提供支持，并助力中国消费市场的繁荣和品牌的高质量发展。

《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》

宏观经济稳中有进

2024年中国经济平稳运行，新型消费不断拓展，服务消费如旅游等领域增长迅速。

宏观经济稳定增长：2024年中国经济保持平稳，GDP增长5.0%，显示出经济的连续性和稳定性。新型消费领域，特别是服务消费如旅游，呈现出迅速增长的态势。消费市场扩大：消费市场规模持续扩大，消费结构不断优化。居民更加注重生活品质，绿色环保意识增强，乡村消费潜力逐步释放。外贸创新高：货物进出口总额达到历史新高，同比增长6.1%，其中出口增长6.9%，进口增长5.2%，净出口对GDP增长的贡献显著。电商推动经济：网上零售额同比增长9.8%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的25.3%，电商领域的创新和扩展在推动经济增长中发挥核心作用。即时零售服务订单量同比增长35%，显示消费者对快速、便捷服务的高度需求。

消费转向自我关怀

消费者更加关注健康以及自我成长，上半年对身体健康的满意度最高。

在当前的消费趋势中，我们可以观察到以下几个关键点：

自我关怀转向：消费者的关注点正在从传统的物质消费转向更多的自我关怀。这种转变体现在人们更加重视身心健康和个人成长，而不仅仅是物质上的满足。健康意识提升：数据显示，消费者对自身健康的满意度达到了最高点。这反映出人们在日常生活中更加注重健康饮食、适量运动以及充足睡眠等健康生活方式。自我成长重视：随着社会竞争的加剧，消费者开始更加关注自我提升和学习新技能，以提高自身的市场竞争力和适应快速变化的工作环境。

这些趋势的背后，是消费者对生活质量的不断追求和对未来不确定性的积极应对。企业和品牌在产品和服务设计时，应考虑这些变化，提供更多能够支持消费者自我关怀和成长的产品和服务。

精俭求真的消费新思

消费者在探索短期和长期的消费平衡方案，展现出更加精明及理性的消费行为。

理性消费: 消费者趋向于更加理性和精明的消费行为，寻找短期和长期消费的平衡点。他们更倾向于购买性价比高、耐用且具有实用功能的产品，而非仅仅追求品牌名气。质量导向: 在产品选择上，消费者更关注产品的真实价值和长期使用价值。例如，60.8%的消费者更加关注产品的实用功能和耐用性，选择可以长期使用的耐用品。平替消费: 面对品质和功能相近的产品，57.2%的消费者倾向于选择价格合理且品质过关的平替商品，尤其是90后和00后年轻群体。简法品质生活: 消费者追求从数量到质量的转变，实现简约而不简单的生活方式。他们更倾向于购买少而精的商品，体现出对简法品质生活的追求。

以上分析基于当前页面提供的数据和消费趋势观察，反映了消费者在理性消费下的新趋势和行为模式。

电商创新发展推动经济增长

网上零售持续较快增长，实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。

持续增长的网上零售: 2024年上半年，实物商品网上零售额同比增长了8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%，显示出电商在消费市场中的重要地位。电商对经济的贡献: 这一增长不仅反映了消费者对线上购物的高度依赖，也突显了电商领域的创新和扩展能力在推动经济增长中的核心作用。创新驱动: 电商平台通过持续的技术创新、服务优化和市场拓展，为消费者提供了更多样化的购物选择，同时也为中小企业和农产品销售提供了更广阔的市场。未来展望: 随着即时零售服务和直播带货等新模式的兴起，预计电商将继续保持快速增长势头，进一步促进经济的数字化转型。

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