B站盗版疯了。这是不少用户近几个月的最大感受。今年上半年以来，B站仿佛回到了早期和A站竞争时的蛮荒时代，几乎能找到市面上各种完整且高清的影视动漫资源。仅需修改视频标题，就能光明正大地出现在B站首页，甚至推荐位，审核机制形同虚设。

平台盗版充斥，B站用户却欢天喜地，奔走相告最初的B站回来了。改了标题名之后的影视资源，仿佛穿上了隐身衣，轻轻松松获得几十万、甚至上百万的播放量。而在一季度财报电话会上，B站CEO陈睿称，B站是中国优质内容心智最完善的平台。

撤退的矮子实际是日漫《进击的巨人》，你的冥字实际是日剧《死亡笔记》，我的化学老师实际是美剧《绝命毒师》。巧妙的换个名字之后，完整的影视、动漫内容，就可以轻松躲避审核机制，堂而皇之地出现在B站首页，甚至官方推荐位。

如果用户想在B站看盗版影视，但不知道如何下手查找，B站用户还贴心地将如何搜索这些经过粉饰之后的资源整理清楚，发布在小红书等社交平台，便于搜索查找。但也会心照不宣地发出警告：不要关注或收藏，且看且珍惜。

一位搬运资源的UP主阿文表示，现在搬运版权在站外的影视资源，审核通过的很快。并且只要低调一些，不大肆宣扬，这些盗版资源在B站存活几个月是没问题的。他仅仅搬运了六部番剧，就获得了近两万粉丝数，其中播放量最高的一部动漫获得了三十万的播放量。

但谈到收益时，阿文透露，搬运视频是难以从平台直接获得收益的，除去为爱发电的部分UP主，想要获得收益基本都是靠在评论区置顶一些广告链接，或者是靠年度大会员使用平台发放的B币券来给UP主充电。有点像乞讨，但也有挺多B友支持。

于是就造成了，影视资源区UP主不轻易招惹国内长视频平台，却肆无忌惮搬运海外影视资源的场面，他们赌的就是海外的相关版权方，根本无暇顾及这个小小的平台，B站也就无需履行通知-删除义务。

因为避风港的存在，平台能控制盗版视频的审核力度。但盗版视频能成为B站不可或缺的一部分，还在于平台自身的社区氛围。B站用户普遍存在盗版是为了观众体验的认知，不仅将盗版合理化，甚至鼓励上传UP主，支持存在。

张翔告诉「」，在他注册B站的前七年，内容70%以上都是来源于搬运内容。影视资源只是一小部分，靠搬运国内外的各个视频平台的优质内容，才是支撑B站走到今天的重要因素，搬运文化早已成为底色，也让了用户根深蒂固地对搬运文化认同，这是不可能靠几次清理和打击就可以消除的。

B站始终无法严卡原创内容和授权搬运，有平台属性难以更改的原因在，但当盗版影视堂而皇之地在平台获利，瓜分流量，或许是有更深层次的原因。

03 盗版流量只为留住用户

盗版影视资源虽然受众广，热度高，但其商业价值并不高，换句话说，盗版视频的流量是无法直接让B站获利的。当内容生产平台默许盗版资源留住用户，侧面可能反映出，平台生态正在发生变化。

根据B站今年一季度财报，总营收同比增长24%，达70.0亿元，广告方面，一季度业务收入为20.0亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。

B站提到对其广告业务贡献最高的效果广告，也就是所谓的信息流广告。区别于传统长视频平台最常见的品牌广告，这类广告只追求能够通过数据量化的广告效果。例如最终用户注册数量、APP的激活数量等。整个过程主求即时效果。

效果广告的出现，为B站带来实实在在的收益，消解了B站CEO陈睿承诺的那句B站永远不做贴片广告为B站带来的广告业务亏损。在负责B站投放的服务商王佳看来，B站大力推崇的效果广告本质就是电线杆子上怎么撕都撕不干净的小广告。

王佳作为服务商，负责一些电商品牌在B站的投放。他告诉「」，在大品牌的投放预算分配中，几乎见不到B站的影子。甚至一些较为高端品牌明确表示抗拒在B站做投放。部分品牌觉得B站的流量不值钱。

在B站的竖屏信息流广告中，占比较多的是祛痘贴、成人玩具、小零食、冲牙器、减肥药、瑜伽裤等等白牌、小牌小广告。也包括AI软件、婚恋交友平台、短剧小说软件等APP推广广告。发布这类广告的，也并非真实的UP主，更多的是职业的广告账号。

品牌投放的倾向直接影响的是优质UP主的收益。在B站拥有千万粉丝的B站影视UP主木鱼水心曾表示四个多月没有接到广告，而流量激励甚至不够支付房租。

B站曾有过多次UP主停更潮，最严重的一次是在2023年，一批头部UP主选择停更，一些消失在了大众视野，更多的是向其他平台转移。此后，越来越多的UP主不再只专注于B站，选择在多个平台发力，甚至干脆直接出走。

王佳表示，信息流广告容易出效果，但同时不上档次，大品牌看不上，但白牌产品有的是预算。这就像是恶性循环，导致用户怎么也躲不掉这种低质的广告内容。B站用户对于广告的接受度本就比较低，导致用户的反感是必然的。