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比亚迪海豹06DM-i旅行版亲民定价,瞄准欧洲市场新机遇

IP属地 中国·北京 编辑:赵磊 易车 时间:2025-07-05 12:10:15

在比亚迪的最新发布会上,海洋网销售事业部总经理张卓详细阐述了海豹06DM-i旅行版定价的考量。这款车型不仅是比亚迪首款旅行车,也标志着品牌对市场新细分领域的积极探索。面对这一特殊车型类别,以及作为比亚迪家族新成员的复杂背景,如何合理定价,特别是与三厢版车型的价格差异,成为了一个关键议题。

通常,市场上旅行车与轿车之间存在显著的价格差异,原因在于旅行车的车身需要重新设计,结构更为复杂,涉及更高的模具和工艺成本,以及为扩大空间而进行的额外硬件投入。例如,沃尔沃S60与V60、奥迪A4与A4 Avant之间的价格差异,分别达到了5.5万元和3.8万元。

然而,比亚迪并未遵循行业惯例为海豹06DM-i旅行版设定高价。一方面,海豹系列已在市场中建立了良好的口碑,高价可能会破坏消费者的预期,影响初期销售。另一方面,比亚迪通过垂直整合战略和关键部件的自主研发,在成本控制方面具有显著优势,从而降低了新车型的开发成本。

最终,海豹06DM-i旅行版的定价符合市场预期。然而,其市场表现仍需考虑两大因素:一是车型本身的吸引力,包括配置是否丰富;二是国内消费者对旅行车的接受程度。就车型本身而言,海豹06DM-i旅行版延续了比亚迪的“高配置”策略,全系标配超过70项功能,如智能驾驶辅助系统、座椅通风加热、车载冰箱等,均达到了同级别高配水平。

新车在尺寸和性能方面表现出色。车身长宽高分别为4,850mm、1,890mm和1,505mm,轴距为2,790mm,后备箱容积达到670L。基于第五代DM技术,满电状态下综合续航里程可达2000km,在NEDC工况下,百公里亏电油耗仅为3.15L,专为轻旅需求设计。

尽管产品品质卓越,但旅行车在国内市场的接受度仍面临重大挑战。消费者普遍认为旅行车价格高昂且销量不佳,这种观念已根深蒂固。实际上,旅行车起源于欧洲,更适合欧洲的山地和乡村地形,兼具轿车的操控性和SUV的装载能力。在中国,消费者更注重通勤和代步需求,导致旅行车在市场定位上显得较为尴尬,缺乏明确的应用场景。

然而,比亚迪似乎已经找到了应对策略。张卓透露,开发旅行车的想法最初是在与欧洲团队的讨论中提出的,因为旅行车在欧洲市场具有巨大的潜力。随着比亚迪匈牙利工厂的投产和销量的提升,比亚迪甚至一度超越特斯拉,成为欧洲新能源市场的“新星”。此时推出更受欧洲市场欢迎的旅行车,无疑将助力比亚迪在欧洲市场的进一步扩张。据悉,海豹06DM-i旅行版正是为欧洲市场开发的,首批车辆已运往欧洲,并在国内同步上市。

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