01

前言

@微博小秘书是新浪微博平台的官方账号，致力于发布以轻松愉快为主题的优质内容。内容涵盖了社会热点话题、职场趣谈和吐槽、生活科普、日常活动，以及网络热梗。

为了进一步拉近与用户的距离，我们精心打造了微博小秘书的独特IP形象，并设计了专属的小秘书Logo，建立完整的品牌体系。这样不仅强化了微博小秘书的品牌标识度和亲和力，还提升了小秘书在用户心中的影响力和认知度，使小秘书更加贴近用户、成为深受喜爱的社交媒体伙伴。接下来就和大家详细介绍下创作思路～

02

创意与设定

在此之前，微博小秘书账号仅使用微博的官方Logo作为头像。为了更好地适应使用场景并考虑用户的认知习惯，我们决定在保留“大眼仔”IP的基础上进行形象重塑。

在初期构思阶段，我们探讨了小秘书应该呈现怎样的形象——传统观念中，用户往往认为小秘书的形象应该是比较正式的，穿着西装、提着通勤包，与老板频繁交流。我们通过深入分析和调研同类型账号，并结合微博小秘书账号发布内容的特点，为其塑造了鲜明的性格特征与专属定制的形象穿搭。

小秘书就这样诞生了——他是一个热爱搜集，喜欢互动，积极向上，注重内容的质量和价值的一个小秘书，并且每天兢兢业业为微博上的各位老板们服务。小秘书的性格具有双重魅力：一方面，认真且积极，专注于搜集优质内容并推送给广大网友；另一方面，活泼而不失幽默，喜欢与微博用户一起“冲浪”，共同享受互动的乐趣。

为了更好地适应不同的运营活动需求，并增强品牌形象，我们特别为小秘书设计了春夏装和秋冬装两套形象，这样的设定不仅丰富了小秘书的形象，也让他更加贴近用户的日常生活。

03

动作

为了更好地将小秘书应用在各类活动推广当中，我们根据小秘书的性格特征制作了动作，以便需要时能够更加真实地反映用户的多样情感体验，小秘书在各种活动推广中都能生动活泼地与用户进行互动，增强品牌形象的同时拉近与用户之间的距离。

04

品牌标志

进一步完善其品牌体系，我们为“小秘书”设计了专属Logo来不断提升该账号的曝光度和品牌影响力。

基于“小秘书”账号的特点，标志设计融合了IP剪影、微笑表情和对话气泡元素，既保持了品牌一致性，又展现了小秘书的积极热情与互动性。标志采用小秘书IP标志性的红色，标准字圆润的笔触赋予整体轻松愉悦的视觉感受，完美贴合小秘书品牌的特质。

05

应用规范

我们对标识、字体、色彩、辅助元素以及视觉延展等方面进行了全面而细致的规范，确保在品牌推广过程中，无论是线上还是线下场景，都能实现统一且一致的品牌输出。

06

物料应用

在应用阶段，我们与业务方深入讨论了承载“小秘书”形象的最佳方式，考虑了多种方案，包括配有搞笑背景音乐的视频和富有故事感的系列漫画，在综合考虑用户使用微博的习惯、发布频率以及制作成本后，我们最终选择了简短的小条漫形式。通过使用AI快速生成背景，并结合IP规范中的表情和动作进行调整，这种方式不仅贴合用户的阅读习惯，也能便于高频次发布。