当别的妈妈还在围着娃打转,Z 世代妈妈却在育儿与自我间玩起 “平衡术”。作为互联网的原住民,她们将爱娃先爱己的理念贯彻到生活的方方面面,对于她们来说,消费时情绪价值才是 “香饽饽”。
悦己为先:在育儿中不忘宠爱自己
与上一代妈妈将育儿视为个人使命,强调自我牺牲不同,Z 世代妈妈有着更强烈的个体意识,秉持着 “爱娃也爱自己” 的理念。艾瑞咨询调研数据显示,超六当别的年代妈妈还在围着娃 “打转”,Z 世代妈妈却在育儿与自我间玩起 “平衡术”。作为互联网 “原住民”,她们前脚聊 “娃经”,后脚就为快乐 “剁手”。“爱娃先爱己” 的理念打破传统框架,消费时,情绪价值才是 “香饽饽”。成受访者会以取悦自我为消费核心,购买兴趣消费产品。在育儿的同时,她们依然重视自身的生活品质和消费体验感。
护肤、彩妆成为 Z 世代妈妈日常消费的重要部分。孕期的 95 后妈妈更倾向于淡妆,追求成分天然、安全的化妆品和护肤产品。她们关注保湿、防晒等基础功效,产后则将目光投向美白保湿、祛妊娠纹、修复、抗衰老等产品,希望通过这些护肤品恢复产前状态,重拾自信。而在给孩子挑选用品时,她们的这份细致与对情绪价值的追求同样明显。就像为学龄期孩子选书包,不再只看容量和价格,更在意是否能呵护脊椎。健康减负轻书包正在成为z世代妈妈们的心头好,这类书包采用U型连体肩带,能帮助孩子肩膀均匀分配受力,书包不压肩,孩子背上更轻松,背垫是苹果后幅慢回弹蜂窝记忆棉,内部填充3公分高弹海绵,能引导脊柱自然生长,让脊柱不再侧弯。妈妈看到孩子蹦跳着进校门,那种 “选对了” 的安心感,正是为情绪价值买单的体现,为孩子的健康投资,也是为自己的踏实与愉悦付费。健康减负轻书包小编已经为大家挑好,感兴趣的可以私信或评论获取链接哦!
社交互动:在分享与交流中寻求情感共鸣
作为互联网的原住民,Z 世代妈妈拥有娴熟的网上 “冲浪” 技巧,从收集信息、商品种草、查看产品测评,到线上购物和分享产品使用体验,都能在各类互联网平台上完成。在获取育儿信息的渠道上,宝宝树、妈妈网等垂直母婴社区,微博、小红书等内容社交平台,抖音、快手等短视频平台,以及微信群、QQ 群等社群渠道,成为她们的首选。
在这些平台上,新手妈妈们关注育儿博主,与网友积极互动交流。她们在分享育儿经验、吐槽育儿烦恼的过程中,释放孕产时期的紧张、焦虑情绪,获得情感上的认同感。这种社交互动对她们来说,不仅仅是获取信息的途径,更是一种情绪的寄托和宣泄方式。母婴类 KOL 的带货力惊人,粉丝黏性强,正是因为他们能够提供有价值的内容,满足妈妈们的情感需求,让妈妈们在消费的同时获得情感上的满足和共鸣。
理性选择:在品质与情感中寻求平衡
Z 世代妈妈在消费时并非盲目跟风,而是更加注重理性和 “质价比”。新华网和小红书共同发布的《Z 世代生活方式新知》显示,95 后的消费观更加注重真正的实用性和性价比,而非 “迷恋大牌”。在母婴消费中,Z 世代妈妈看重品质并且 “挑剔”,她们热爱学习,注重研究育儿专业知识,在消费决策之前,会查资料学习研究、查看产品口碑评价或是产品测评报告,对比各产品的成分、功能等。
安全和品质是影响 Z 世代妈妈消费决策的决定性因素。易观分析的调研数据显示,七成以上的消费者更关注安全性和品质,有五成的消费者在选购母婴产品时比较关注性能或功效,四成以上的消费者会关注母婴产品的口碑和知名度,还有三成半的消费者会关注成分和参数。例如,在选购儿童食品时,妈妈们会格外关注产品是否添加防腐剂、人工色素和香精,是否少糖、少油、无额外添加盐等。
Z 世代妈妈在消费过程中为情绪价值买单的行为,不仅深刻影响着母婴市场的发展趋势,也反映了这一代年轻妈妈独特的消费观念和生活态度。她们在育儿与自我实现之间寻求平衡,在理性消费与情感满足中找到契合点,在文化自信的驱动下支持国货发展。这种消费观的兴起,也促使商家不断创新产品和服务,以满足 Z 世代妈妈日益多样化的需求,为市场带来新的活力和机遇。