去年 3 月日活 2000 万的红果短剧，如今单月已将近 2 亿用户。

作者｜连冉

编辑｜郑玄

7 月 15 日消息，Questmobile 最新数据显示，红果短剧月活已达到 19920.7 万，另据中国企业家报道，2025 年 5 月，长视频平台优酷月活为 19975.8 万，两者月活已经非常接近，差距只剩 55.1 万。

不到 2 年时间，红果短剧就实现了将近优酷 10 余年积累的用户规模。

Questmobile

而往前推五个月，这个差距是 2600 万。根据 QuestMobile 数据，去年 12 月，红果免费短剧 App（以下简称红果短剧）月活用户规模为 1.58 亿，而优酷的月活为 1.84 亿。

从去年 3 月的日活 2000 万到如今单月逼近 2 亿用户，这款诞生不到两年的 App 已接近完成对传统长视频平台的弯道超车。

从短剧领域来看，5 月，排在红果后面的河马剧场月活为 4096 万，再之后的应用月活均在百万级。在短剧领域，红果短剧已经从一骑绝尘走到了一家独大。

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红果短剧：短短两年成行业领跑者

2023 年 5 月，抖音集团正式推出红果短剧，3 个月后上线独立 App，随后用一年的时间，将日活冲到 3000 多万。

在当时，就有业内人士向极客公园表示，「对于各家的短剧 App，不管是付费还是免费，红果是目前唯一一个冲出来的 App，而且是一骑绝尘。」

Questmobile 最新数据证实了这一点。在 5 月，排在红果后面的河马剧场月活为 4096 万，再之后的应用月活均在百万级。

从时间线来看，红果短剧的用户增长经历了以下阶段：

2024 年 12 月：MAU 为 1.58 亿，同比增长 551%。

2025 年 1 月：MAU 达到 1.66 亿，环比增长 5.06%。

2025 年 3 月：MAU 增至 1.73 亿，环比增长 2.09%，

2025 年 5 月：MAU 增至 1.99 亿，环比增长 1.50%。

尽管增速有所放缓，但红果短剧的用户规模仍不断接近长视频平台，如优酷，仅差 55 万用户。此外，红果短剧的日均使用时长也表现出极强的用户粘性，2024 年 3 月人均单日使用时长达 1.38 小时，超过爱优腾等主流平台。

红果短剧的崛起，本质上是字节跳动依托流量生态与算法优势，对视频消费场景的又一次精准狙击。免费模式则是其快速崛起的关键之一。

除了免费模式，红果短剧的变现方式还包括品牌植入：将品牌产品自然融入短剧中，实现广告收益；定制剧与分账剧：与品牌合作推出定制剧，或通过分账模式与制作方共享收益。

不同于付费买断模式下，收入主要依赖于前一周甚至前三天的付费。免费模式下，一部短剧的首月分账仅占全生命周期收入的 20% 到 30%。

而随着时间推移和新用户的不断涌入，其累计分账收入会大幅增长，甚至超过传统付费市场的爆款短剧，红果短剧的长期分账机制为创作者提供了持续稳定的收入，这种模式不仅延长了短剧的生命周期，还提升了爆款率和收入天花板，可以激励创作者投入更多资源创作优质内容。

2024 年 6 月，红果短剧首次实现分账过亿，9 月超过 2 亿，11 月分账金额突破 3 亿。可以看出，红果短剧的广告变现能力也十分强劲。

通过广告分账机制和长尾内容价值挖掘，免费模式不仅颠覆了传统付费短剧的「速生速死」逻辑，用户时长也反超长视频平台，推动短剧从「碎片化补充」升级成为「主流娱乐选项」。

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精品化将重构短剧生态？

今年以来，短剧行业热度继续升温。

截至今年 3 月，微短剧应用在全球的下载量已接近 9.5 亿次，今年第一季度，全球有超 2.7 亿人次下载中国短剧；截至今年 6 月，中国微短剧用户总规模已达 6.96 亿；全年来看，2025 年市场规模将达到 634.3 亿元，2027 年更将突破 1000 亿元。

红果短剧则延续了自 4 月平台新规调整后的增长势头，平台 TOP500 微短剧的累计总热度达到了 102.79 亿，与 5 月持平。新剧成为平台热度的主要推动力，占据了超过 60% 的热度，短剧市场的热度持续扩张。

通过以「免费好剧」为口号，红果平台吸引了大量用户并将「10 亿」打造成短剧破圈的重要符号。据新榜报道，今年上半年，红果平台已跑出 12 部观看量破 10 亿的短剧。此外，第三方榜单和社交媒体的助力进一步推动了「10 亿短剧」的传播。

而当免费模式解决了用户触达问题后，精品化将成为撬动广告溢价和用户付费意愿的核心杠杆。

短剧行业的竞争，正在回归「内容价值」的本质——只有精品化，才能让短剧从流量快消品升级为可持续的文化消费品，而也这正是内容品类从野蛮生长迈向成熟升级的必经之路。

红果精品短剧也正在持续发力。7 月初，红果短剧发布了「果燃计划」精品短剧片单，涵盖了科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多个创新题材。

科幻精品短剧《我在月球当包工头》｜红果短剧

这 21 部精品短剧代表了红果自推出精品化战略以来的最新成果，从《重回永乐大典》到《锦衣巷》，短剧的题材多样性和制作质量都得到了提升。

新发布的短剧中，有多个作品打破了过去仅限于「爱情」和「个人实现」的叙事框架，开始探索家国情怀与历史题材。《怒刺》《山河回响》《敌后武工队》以及《我比奶奶大三岁》都通过不同的故事角度，展现了抗日战争、民族危机等家国情感。

除了传统的历史与抗战题材，红果还推出了喜剧类型的精品短剧。《羞羞的铁拳之你不要过来呀》是基于开心麻花同名喜剧电影的衍生剧，而《金先生和他的二十来个乘客》则以搞笑达人金广发为主角，展现了网约车司机与乘客之间的幽默互动。

通过「果燃计划」，红果不仅提供资金扶持，还为优质项目提供收益保障。平台通过保底+分账的合作模式，为短剧的高质量制作提供保障。从《家里家外》到《重回永乐大典》等爆款作品的上线，红果验证了这一支持体系的有效性。

尽管红果短剧通过流量导入和广告分成机制迅速吸引了大量用户，精品化也在深入，但其面临的挑战也同样严峻。

随着用户增长放缓，红果的广告变现能力或将遇到天花板，如何通过精品化提升用户粘性并解决内容质量问题，将是决定其长远发展的关键。

*头图视觉中国

本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO

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