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2024年上半年广告花费排行榜

2024年上半年，我国经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。

中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。

上半年广告市场稳中有进，电梯、影院等渠道增长显著

根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。

分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。从6月的月度表现看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长；从环比角度看，户外场景多个渠道有所增长，譬如街道设施、地铁、机场和电梯海报等。

2024年上半年同期整体广告花费同比变化

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年上半年分媒体广告花费同比变化

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

多行业加大宣传力度，食品饮料行业缩减广告

从具体的行业及品牌表现看，2024年上半年广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业持续加大宣传推广力度，广告投放同比增长显著；药品、邮电通讯、个人用品行业的广告刊例花费也有个位数的同比增长；食品和饮料行业的投放量仍位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。

2024年上半年广告市场整体TOP10行业（大类）

广告花费变化

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

食品行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少8.7%，主要是受到保健食品、方便食品、糕点饼干等多个品类缩减广告投放影响，该行业在机场、电梯LCD和影院视频有较大幅度的广告缩减，花费同比均下跌两位数。

此外，食品行业在广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报广告渠道的花费有不同程度的上涨。行业中的头部品类零食糖果、食用油分别有31.7%和6.1%的广告投放同比增长，表现突出的品牌有洽洽、鲁花、喜之郎、阿尔卑斯、德芙等。

2024年上半年食品行业刊例花费

TOP10品牌

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业的广告刊例花费同比减少13.4%，头部品类蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料的广告投放同比减少6.6%、51.8%和3.3%，是导致行业整体广告投放下滑的主因。

但行业中植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，刊例花费同比增长达452.9%。

火车/高铁站、电梯海报、机场是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，广告投放同比均增长超过20%。

饮料行业增投明显的品牌有佳果源、东鹏、倍力优、怡宝、果子熟了等，其中出产椰子水的佳果源、茶饮料品牌果子熟了是今年同期新增投放。

2024年上半年饮料行业刊例花费

TOP10品牌

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

化妆品/浴室用品行业广告同比增长28.1%，护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类广告增投显著，是助推2024年上半年该行业广告刊例花费上扬的主要动力。

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的花费同比分别上涨76.4%和54.0%，代表品牌包括松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等，其中除了维达以后的四个品牌均是今年同期新增投放电梯场景广告。

2024年上半年化妆品/浴室用品行业刊例花费

TOP10品牌

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面，2024年上半年整体广告花费前二十品牌中，药品品牌占据四分之一的席位，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品行业等九个行业。榜单中，清洁用品品牌蓝月亮、酒精类饮品品牌珍的广告增投尤为活跃，刊例花费同比增长超十倍。

2024年上半年整体广告市场广告花费

TOP20品牌榜单

数据CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

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2024户外广告投放最新数据出炉

本次公开发布的周报为2024年第27周数据，详细周报如下所示。

1、中国电梯视频广告TOP25城监测数据周报（2024年第27周）

监测时间：2024年06月29日—07月05日

0.电梯视频广告媒体数量

电梯智能屏数量达到了电梯LCD屏的3.2倍。

目前，电梯电视广告媒体类型中，电梯智能屏130万个，电梯LCD屏40万个，电梯智能屏数量是电梯LCD屏的3.2倍。

1.电梯视频广告投放品牌数量——屏幕类型周榜

电梯智能屏品牌广告投放数量达到了电梯LCD屏的3倍。

本期电梯智能屏（DOOH）投放品牌广告295个，电梯LCD屏投放品牌广告82个，电梯智能屏品牌广告投放数量达到了电梯LCD屏的3.6倍。监测数据显示，品牌更倾向于选择电梯智能屏投放广告。

2.电梯视频广告投放品牌数量——品牌TOP30周榜

注：投放品牌总数为326个，品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中有19个品牌连续两周在榜，本周日化行业上榜品牌数量7个，为所有行业最多。其中智能屏295个，LCD82个， 智能屏和LCD屏均有投放的品牌有51个，Top30品牌分别是（排名不分先后）

3.电梯视频广告投放品牌数量——细分行业周榜

休闲娱乐,大健康,食品,饮料,酒水行业投放品牌数量位居前5位。家居家装较上期投放品牌数量排名提升明显。

4.电梯视频广告投放品牌数量——城市周榜

一线城市投放品牌数量排名位居前列。重庆,合肥较上周刊播品牌数量排名提升明显。

5.电梯智能屏投放品牌数量——品牌周榜

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

电梯智能屏广告Top30品牌中，21个品牌连续两周在榜。日化,饮料,大健康,酒水等行业头部品牌均在榜。其中日化行业上榜品牌数量最多。

6.电梯智能屏投放品牌数量——细分行业周榜

休闲娱乐,大健康,食品,生活服务,日化行业投放品牌数量位居前5。社会公共,家居家装,其他线下商服较上期投放品牌数量排名上升。

7.电梯智能屏投放品牌数量——城市TOP25周榜

智能屏投放方面，一线城市刊播品牌数量整体仍位于前5位，重庆,北京较上周刊播品牌数量排名提升明显。

8.电梯LCD屏投放品牌数量——品牌周榜

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

电梯LCD广告Top30品牌中，上榜品牌行业更多分布于饮料,日化,酒水等行业。

9.电梯LCD屏投放品牌数量——细分行业周榜

饮料,大健康投放品牌数量为前两位，通信,家居家装行业较上周刊播品牌数量排名提升明显。

10.电梯LCD屏投放品牌数量——城市周榜

LCD屏投放方面，成都,武汉,长沙投放品牌数量相对较多，大部分城市较上周刊播品牌数量排名变化较大，其中福州,合肥等城市的排名提升较为明显。

*注：监测覆盖城市为北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。

2、DOOH数字户外广告扩展信息

DOOH媒体是指数字户外媒体，它是一种利用数字技术和网络连接的方式，在公共场所展示商业广告或信息的媒体形式。DOOH媒体具有高效、灵活、互动等优势，是户外广告的重要组成部分。

根据不同的数据来源，DOOH媒体的发展趋势有以下几个方面：

（1）DOOH媒体的市场规模将持续增长。据预测，到2027年，全球DOOH媒体市场的复合年增长率将达到15.2%。在户外广告总支出中，DOOH媒体的份额也将不断提升。在美国，参与户外媒体支出的广告决策者中，有59%的人希望在未来18个月内增加其户外广告支出。

（2）DOOH媒体的应用场景将更加多样化。除了传统的广告牌、交通、街道设施等场所外，DOOH媒体还将扩展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等行业和领域。DOOH媒体将根据不同的目标受众和场景，提供更有针对性和个性化的内容和信息。

（3）DOOH媒体的数据分析和评估将更加精准和有效。通过对DOOH媒体的投放效果、受众反馈、市场竞争等方面的数据进行收集、分析和优化，DOOH媒体可以提高其广告效果和投资回报率。同时，通过与第三方数据平台的合作，DOOH媒体可以提供更全面和客观的数据报告和分析能力，增加其透明度和可信度。