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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：奇瑞·村超公益战略合作项目。

方案背景

用户在哪里，奇瑞便在哪里，奇瑞一直以真诚和厚道与用户玩在一起，真正做到了“以用户为中心”的宠粉车企。

贵州村超因为对足球纯粹的热爱和真诚朴实，成为现象级的民间赛事，火遍全国。而奇瑞同样凭借对造车的纯粹热爱与务实厚道接地气的品牌特点，在追求极致的造车路上坚定前行，收获全球1400万用户的支持与信赖。两者在这份厚道接地气的气质上不谋而合。

此次奇瑞与榕江县人民政府、贵州村超签订战略（公益）合作，成为首家与贵州村超签署战略（公益）合作的汽车企业，是双方对共同热爱的公益事业的延续。

创意策略

一、传播主题：在一起“超”热爱

奇瑞与榕江县人民政府、贵州村超将以“共聚榕江挥洒热爱”的情感基石为链接纽带，以“在一起 超热爱”为活动主题，在村超公益友谊赛、公益展厅、直播间助农带货、青少年足球公益训练营及留守儿童公益助学等多方面展开积极合作，重塑快乐、健康、交流的体育文化，助力贵州村超打造“超好住，超好行，超好游”的“超”经济，让中国足球与中国产品走出国门、走向世界。

二、传播策略

1. 内容深挖，话题破圈——以真诚务实的活动，打造勤劳务实的正能量话题，传播切中时代情绪。

2. 多维联动，全民卷入——携手明星、政府部门、村超组织及全民参加，共同实现足球梦。

3. 公益行动，价值升华——培育青少年足球种子，助力足球少年奔赴梦想。

详细内容

始终保持在社会公益前沿的奇瑞，始终牢记其肩负的社会责任。以足球为桥梁，基于对公益事业的共同热爱与追求，奇瑞与“村超”携手并进，不断深化双方的合作内涵。此举不仅赢得了广大民众的喜爱与赞誉，还围绕奇瑞与“村超”的合作，成功突破了原有的圈子界限，引发了全社会各界的广泛关注与热烈讨论。奇瑞与“村超”的携手，不仅展现了企业对于社会责任的担当，更传递了积极向上的正能量，激励着更多人投身于公益事业之中。

1.知名球星助阵

著名意大利球星法比奥·卡纳瓦罗，作为世界足球先生和欧洲金球奖得主，亲临比赛现场，他不仅为赛事进行了开球仪式，还担任了主教练的职务。

2.村超慈善球赛举办

隆重举办“奇瑞汽车走进榕江——奇心协力杯”公益慈善足球赛，标志着奇瑞与村超战略携手后的首个璀璨篇章盛大开启。

通过巧妙融合村超IP的广泛影响力与奇瑞汽车“真诚厚道”的品牌精髓，此次足球赛旨在将奇瑞的品牌形象提升至新的高度，让“真诚厚道”这一核心价值观深入人心。同时，这也是对奇瑞公益理念的一次深刻诠释与升华，展现了企业在追求商业成功的同时，不忘回馈社会、积极履行社会责任的崇高情怀。

此赛事不仅是一场体育竞技的盛宴，更是奇瑞品牌口碑的强力赋能。它将以独特的公益视角和足球运动的魅力，吸引社会各界的广泛关注与参与，进一步巩固和扩大奇瑞品牌的市场影响力与美誉度。

3.宠你专车活动

作为榕江县政府、贵州村超的战略（公益）合作伙伴，奇瑞特别组织村超明星化身宠您专车的志愿者与风云A8及全新一代瑞虎7一起奔赴榕江，为观赛人员提供公益爱心接送和多项便民服务，与全国观众一起共享最真实的人间烟火气。

每台专车配有一名主播、一名司机以及一台内挂手机支架，用于记录下每一个温馨瞬间。司机们身着醒目的球衣，主播们则身着绚丽的民族服装，彰显出别样的风采。

这项公益活动成功服务了超过20000名游客，让他们在观看村超比赛的同时，也深深感受到了来自奇瑞的人文关怀和温暖。

4. 公益行动，价值升华

对于奇瑞而言，定位从来不仅仅是一家汽车研发和制造企业，始终把承担社会责任和企业健康发展放在同等重要的地位。在自身发展壮大的同时，奇瑞怀抱着高度的责任感和勇于担当的信念，积极投入国内社会公益。

始终致力于青少年公益事业的奇瑞，此次还特别为榕江小朋友们开启“小梦想 大未来”奇心协力圆梦计划，集结媒体、用户等更多社会力量构筑范围更广的公益网络，为更多山区孩子播下希望的种子。

本次公益计划助力村超支援者组织及服务能力提升,为广大爱好者打造更好的村超体验；并且助力贵州榕江发展，培育当地人才，提振地方经济。总结村超经验，赋能国家乡村振兴；还助力贵州和榕江青少年足球爱好者，培养为村超培育足球土壤。

可以看到，奇瑞在用真诚态度对话用户的同时，也一直秉承公益初心，用“大爱”温暖世界各地需要被帮助的群体，以实际行动创造价值回馈社会。正是这份无私的奉献精神，促使奇瑞和村超得以拓展合作深度，携手走得更远。

市场的商业模式在不断转变，在以利益为主流的“名利场”之下，奉献与爱正在被边缘化，而始终把对社会的爱与责任挂在心上的奇瑞，无疑是商业市场上难能可贵的清流。

推广效果

截止8月，奇瑞与贵州村超联合开展的系列活动累计曝光超21亿次。其中村超公益慈善赛及公益行活动全网曝光8亿+次，媒体主动报道占位40+次，微博热搜1个。与村超超级星期六流量相当，占村超同期公益流量50%。带动村超流量提升4.2倍 ，村超公益声量提升31倍。持续夯实奇瑞“真诚”“厚道”的企业形象，提升品牌势能。