任谁也没想到，在7月底，比亚迪居然放了个大招，比亚迪元UP新增301KM领航型正式上市，定价7.48万元。同步推出的还有两款全新车色，瞄准年轻群体对个性出行的需求。在小型电动车厮杀激烈的当下，这款车直接戳中了都市青年的痛点。

续航精准卡位日常通勤

今年市场调研显示，300公里续航的小型电动车需求暴涨。多数用户日常通勤半径不超过50公里，部分人日均行驶甚至不到30公里。301公里的续航能力，意味着充一次电能轻松覆盖一周通勤。但现实很骨感：市面上这个价位的车型要么配置简陋，要么空间局促，年轻人想找台安全、好开的小型SUV几乎没得选。元UP这次加推，摆明就是来填空的。

入门版直接给满配置

7.48万的价格能买到什么？自动恒温空调、后排独立出风口、Dilink智能网联系统、语音控制、VTOL移动电站（反向充电）、全景影像、前排双气囊…甚至连手机远程控车都自带，这波属实良心，这些全系标配的配置单，让同价位两厢车瞬间失色。

空间和安全降维打击

作为准A级SUV，元UP对两厢小车的碾压肉眼可见。实测后备箱能塞进4个24寸行李箱外加露营装备，后排座椅放倒后直接变身1.8米双人床。更硬核的是安全性能。CTB电池车身一体化技术把电池包变成结构件，抗撞能力提升30%。底盘比轿车高出近一拳（空载172mm），烂路通过性肉眼可见。最让人意外的是5.25米转弯半径——比很多微型车还小。在模拟窄巷测试中，三车道宽度就能一把调头。搭载的八合一电驱系统响应迅猛，红灯起步时秒燃油车很轻松。新手司机最怕的侧方停车，在全景影像加持下基本变成“傻瓜操作”。

新车色玩起情绪营销

新增的“乐动米”和“悠悠紫”明显冲着年轻人审美而来。乐动米采用低饱和暖色调，像奶茶般温和治愈；悠悠紫则在基底中混入珠光粒子，光线照射下呈现星河流动的质感。配合新色发布，比亚迪还搞了个大动作——联合emoji®启动全球共创大赛，邀请用户用表情符号设计专属车贴，获奖方案将在全球快闪活动中展出。这种“让用户玩起来”的策略，精准拿捏了Z世代要个性的心理。

全球150万车主背书

元家族能成为比亚迪出海王牌不是偶然。在泰国纯电市场市占率超33%，瑞典、新西兰多次登顶销冠，全球累计150万车主的选择足以说明问题。而元UP去年刚上市就拿下中国小型SUV销冠，这次加推301KM版本，明显是要把“年轻人第一台车”的标签焊死在身上。

7万级市场过去是燃油车的自留地，但元UP用SUV的空间+电车的成本重构了游戏规则。当年轻人发现同样预算能跳过丐版飞度，直接开走高配纯电SUV时，消费决策会变得很简单。