当前位置: 首页 » 资讯 » 新科技 » 正文

海信家电半年报:营收有增长,新业务步伐缓慢

IP属地 中国·北京 编辑:胡颖 号外工作室 时间:2025-08-04 09:57:22
海信家电,这家老牌家电企业,已入转型深水区。

号外工作室

2025 年 7 月 30 日,海信发布半年报,上半年,海信家电营收493.4亿元,同比增长1.44%,归母净利润为20.77亿元,同比增长3.01%

海信家电,这家老牌家电企业,已入转型深水区。

7月30日晚,海信家电交出了2025年上半年的成绩单。上半年,海信家电营收493.4亿元,同比增长1.44%,归母净利润为20.77亿元,同比增长3.01%。相比2024年同期营收增幅为13.27%、净利润增幅为34.61%,今年上半年,海信营收和净利增速均大幅下滑。

在行业整体增速波动的大环境下,海信家电的营收增长幅度已大不如前,盈利能力或遭遇瓶颈。在家电行业规模与质量、传统与创新的竞赛中,美的、海尔、格力三巨头逐渐稳固,海信家电的行业坐标更显微妙。

分市场来看,上半年,海信家电海外市场表现亮眼。其中,境内营收为253亿元,微跌0.31%,境外收入达204.5亿元,同比增长12.34%,占总营收比重提升至41.45%。

境内收入下滑,部分原因是国内中央空调市场下滑。据三方统计,今年上半年,国内中央空调市场容量同比下滑15.9%。

在海外,上半年,海信家电欧洲区收入同比增长22.7%,欧洲空调业务收入同比增长34.5%,欧洲洗衣机收入同比增长38.9%,美洲区收入同比增长26.2%,中东非区收入同比增长22.8%。

只不过,对比其他家电巨头,海信家电全球化仍在投入期。以海尔智家为例,2024年上半年海尔智家海外收入就已经占比超50%。

此外,对比行业头部企业,海信在家电主业的资金使用效率、供应链周转速度等方面仍有明显差距。据财报数据,海信家电资本负债率升至 73.91%,较上年有所上升,这一变化直接反映出债务负担加重,偿债压力持续累积,可能削弱资金灵活性。

在美的、海尔等巨头通过全球化布局和供应链整合持续优化财务结构的背景下,海信若不能针对性改善应收账款周转效率、优化负债结构,后续在研发投入、市场拓展等关键领域的资金支撑能力可能受限,进而影响其在行业转型中的竞争力。

海信家电规模扩张与渠道效率提升的失衡问题也在加剧。根据财报,公司上半年销售费用达48.69 亿元,同比增加3.17%。这一增长与公司在海内外市场的营销规模扩张密切相关。

目前,海信家电海外营销方面处于认知积累阶段,主要借助国际顶级体育赛事提升品牌知名度和认可度。从2016年至今,海信家电通过连续赞助五届顶级足球赛事,提升了海外品牌知名度,第三方机构数据显示,从2016年到2023年,海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%。

国内端,为响应 以旧换新 政策,海信加大终端促销力度,通过补贴让利、成套购置优惠等方式拉动消费,同时加速线下专卖店扩张,通过场景化体验与本地化服务投入推高渠道运营成本。

根据财报披露,海信家电2025年上半年自有渠道新开专卖店1821家,专卖店收入同比增长 18%;新兴渠道中,抖音渠道上半年收入同比增长51%,复购且主动推荐的5A人群资产同比增长82%。

免责声明:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其内容真实性、完整性不作任何保证或承诺。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。