越是变化，越要真·质。

近日，北京现代公布了7月份销售业绩，其当月累计销售新车17,761辆，较去年同期大幅增长41.5%。这是继6月实现逆势增长后，北京现代交出的又一份亮眼成绩单。

业界普遍认为，在当下新能源汽车与燃油车激烈交锋、合资品牌普遍承压的市场环境中，这一持续增长势头显得尤为可贵，清晰传递出北京现代以“真·质”为核心竞争力的发展韧性，正赢得越来越多用户的认可。

“真·质”战略呼应理性回归

北京现代销量增长的背后，是用户购车理念的理性回归与品牌“真·质”战略的深入实践。

当前中国汽车市场正经历深刻变化，消费者在购车决策中愈发成熟理性。如J.D. Power 的近期调研报告显示，2024年新能源汽车整体质量问题数达到210个PP100（每百辆车问题数），较2023年激增37个，增速不降反升。这一数据促使消费者在关注电动化、智能化的同时，更加重视车辆的长期可靠性与品质保障。

用户对品质的追求是全面的，既包括核心技术、安全性能等“硬实力”，也涵盖产品耐用性、服务保障等“软实力”。北京现代销量的稳步攀升，正是其长期积累的“品质耐用”口碑与当下理性消费需求精准契合的结果。

据了解，北京现代将“真·质”作为品牌核心战略，明确提出“真”即用真材实料的产品、真诚的服务、真实的价格建立信赖；“质”则是依托现代汽车全球TOP3的先进制造工艺与北汽集团本土化研发资源优势，通过“技术引入”与“技术合作”诠释高品质。

在“真·质”理念的指引下，北京现代面对市场内卷，并未陷入盲目的价格战，而是围绕“真·质”核心，开展了一系列扎实的实测体验活动。如在今年，品牌组织了“-30℃极寒品质锤炼—冰雪体验营”，旨在于严苛环境中验证产品可靠性。同时，“2025真质万里行”系列活动的开启，更通过真实、公开的万里长测，让品质“看得见、摸得着”，持续深化“真·质好车 北京现代”的品牌认知。

品牌营销领域，北京现代也持续发力，通过真诚的沟通方式及举措，为“真·质”战略落地形成支撑。今年以来，北京现代率先发起“焕新一口价”促销政策，以清晰透明的价格传递真诚。在用户沟通层面，其则通过“最珍贵的在身边”、“N line Club”等全国性车主活动增强归属感，结合“南京车友会苏超之夜”等热点事件提升互动温度，并在自然灾害期间及时推出服务保障政策，展现了品牌的责任与温度。

无疑，北京现代7月的逆势增长，正是市场与用户对这一战略方向的积极反馈，验证了其以安全品质为基石、以用户需求为导向的务实路径的有效性。而这种务实打法，既帮助北京现代守住了燃油车基本盘，又为其电动化铺稳赛道。

加速转型提振增长预期

展望下半年，随着北京现代首款纯电平台SUV ELEXIO的即将上市，以及股东战略合作的深化，业界普遍对其完成全年目标、实现持续增长抱有积极预期。

2025年对北京现代意义重大，是其明确以“真·质”为品牌运营思路、全力冲刺新能源转型的关键之年。支撑这一转型的是两大世界级股东，即现代汽车集团与北汽集团的坚实后盾与深度协同

其中，现代汽车集团将持续在新能源技术如E-GMP纯电平台、氢能技术等，以及自动驾驶、智能网联等前瞻技术领域与全球领先的生产工艺、“Quality+”质量体系方面，为北京现代提供强大支持。北汽集团则凭借其深厚的本土供应链资源、新能源技术积累及市场理解，助力北京现代加速本土化进程，开发更契合中国市场需求的高品质产品。

今年年初，股东双方的80亿元增资，宣告北京现代“绝不放弃中国市场”的决心，有力地推动了“在中国，为中国，向全球”战略的实施。基于该战略，北京现代正同步发力“本土化、全球化与智电转型”三大方向。在本土化上，其将深化合作整合资源，加速新能源技术本地化应用，推出更具竞争力的产品；全球化方面，积极扩大出口规模，目标提升至8-10万辆，拓展南美等新兴市场；智电转型方面，则依托现代中国烟台技术研发中心及上海前瞻技术研发中心，强化本土研发能力，布局智能驾驶与网联技术。

下半年，随着更多基于本土化合作的新能源车型的规划与推进，以及燃油车矩阵在“真·质”理念下的持续精进，北京现代有望进一步巩固其“油电技术并举”的独特优势。汽车有文化认为，北京现代1200万庞大的用户基盘和对品质的坚持，将成为其平稳迈向新能源时代的坚实基础。

有文说：

在充满变数的市场环境中，“真·质”战略为北京现代构筑了差异化的竞争护城河，品牌7月销量的逆势增长，不仅仅是一个数字的跃升，更是其坚守品质初心、精准把握市场脉搏、稳步推进战略转型的阶段性成果。

随着新能源品牌元年的节奏加速，以及两大股东在资金、技术、资源上的持续加码，北京现代下半年的发展路径愈加清晰，其以技术和品质回应市场期待、赢取长远信赖的征程，值得持续关注。（汽车有文化 欧阳/文）