作者| 娱乐独角兽 赤木瓶子

2025年暑期的演出市场，从内容到市场都称得上热闹。

据灯塔专业版数据，2025年7月，全国上演总票房为34.23亿，其中演唱会占比高于九成，票房为29.41亿。对比2024年7月22.19亿的成绩，几乎是翻了近六成。若是对标暑期档电影7月总票房40.67亿的成绩，会发现，演出市场与电影票房的差距正在逐步缩小。

除了鸟巢演唱会连开12场的五月天、780元票价在二级市场飙涨至万元的易烊千玺礐嶨巡回演唱会，在这些足够让乐迷为情怀和喜好买单的内容之余，大量新鲜势力的加入，也为演出市场带来润色。

相较于观影等保留节目，年轻人在演出这类实体消费上投入的热情不减反增。当小品、相声、脱口秀等业态跨界演唱会市场，2025热闹的暑期档，或许并非一场单纯的娱乐产品的较量，更像是在比拼情绪基建哪家强。

当差异化入侵演出市场

相较于前几年，以演唱会为主的演出市场可谓迎来常态化繁荣阶段，人气歌手动辄单地多场连演，但抢票并未变得更容易。

五月天25周年在北京鸟巢连演12场，抢票观众仍需定闹钟上强度。王心凌演唱会五棵松连开三场，张艺兴、蒲熠星北京连开两场，一经开票迅速售罄，场场抢票的乐迷不在少数。仍有网友乐此不疲地分享着抢票攻略、演唱会摆摊经济。

更何况随着娱乐内容泛化与受众分层的变革，观看演出不再是长久积压后报复性迸发的线下娱乐消费欲望，而是经历了线下娱乐诉求常态化后的主动选择。

头部演唱会内容持续发力，新鲜力量也在试水。2025年7月26日至27日，岳云鹏的首场个人演唱会在首都体育馆举办，这场名为非要唱的演唱会，源于岳云鹏对歌唱的执念。其票价从380元到1580元不等，对标一线歌手的票价水平的最高票价，也使其迅速成为网友热议的焦点。不仅代表了岳云鹏个人艺术风格的突破，也反映了演出市场的变化：从单纯的明星效应到跨界创作，市场对娱乐内容的包容性和受众分层趋势愈加明显。

同时，演唱会的出圈方式也在迭代。过往，更多是演唱会现场突发事件、明星艺人观看演唱会为演唱会带来一波线上流量，而今，网友玩梗搞抽象也成为演出内容线上出圈的重要环节。

这在本质上或许是一种流量落地和抽象文化对演出内容的解构，网红那艺娜开巡演更是将这种解构推向极致。早年间扮演外国人俄罗斯娜娜的那艺娜，没有经过专业声乐训练、开巡演现场对口型引台下高喊退票，却场场爆满，线上物料不断。

差异化和跨界演出不仅仅是内容更新，它还代表了当下年轻人对传统娱乐形式的解构需求。在过去，演唱会作为一种传统的娱乐形式，更多的是一种被动的接受体验。如今，年轻人渴望的是更为开放的、能激发情感共鸣的互动体验，娱乐内容不再仅仅是娱乐产品，它逐渐成为了一种情感表达的载体，跨界演出满足了这种情感表达与身份认同的需求。

当娱乐消费由看内容到买体验

在多则网络流传的明星演唱会门票难度排名榜单中，被划为地狱级难度的艺人，覆盖了周杰伦、TFboys、时代少年团以及及刀郎，被视为几率微乎其微，抢到就是天选之子。有趣的是，这份地狱级抢票难度名单的年龄跨度覆盖极广，几乎涵盖了70-00后。

在岳云鹏的演唱会上，有网友分享，基本每首歌都会互动，大家极度热情，比春晚现场热闹，尤其大合唱环节真的挺不错，大海唱了三四遍，不过确实像万人KTV。我观察确实不少55+观众的叔叔阿姨来捧场，能占1/3。