继6月份实现逆势增长后，北京现代在7月份继续巩固销量成果：全月累计销售新车17761辆，同比增长41.5%，远超行业平均增长率。

北京现代在增长阻力较大的传统销售淡季取得逆势两连涨的佳绩，展现出强大的品牌韧劲，一方面是安全和品质回归主要的购车评价标准，另一方面有高效精准的营销策略作为催化剂。 

不被内卷带偏，坚持品质造车

随着新势力品牌崛起，过去几年里大多数车企主要围绕智能化、智驾进行竞争，在海量宣传攻势下，消费者的情绪亦慢慢被带偏，买车时往往先看有没有激光雷达、车内有多少块屏幕，品质和安全似乎变得不那么重要。

当内卷逐渐走向失控，频发的质量和安全事件暴露出部分车企过分追求流量、效率和低价而忘记造车的根本原则。汽车市场的泡沫被戳破，消费者购车时亦回归理性，把车企的安全和品质功底视为优先考量因素，这是今年以来合资品牌销量回暖的关键原因。

中国汽车工程学会今年3月份发布的《中国乘用车使用寿命研究报告》显示，我国汽车平均使用寿命为11.2年。对不轻易换车的中国消费者来说，车辆的可靠性和安全性显得非常重要——可靠性越好意味着持有成本越低，安全性则关系到用户的生命安全，是所有车企造车的底线。

根植中国市场20多年的北京现代向来凭借良好的口碑立足，深知品质和安全是中国消费者的根本需求，在全行业卷智能、卷智驾的时候仍然坚持以“品质”和“安全”为核心竞争优势和宣传重点。

2025年以来，北京现代以“真·质”理念为主题推出一系列实测活动，用真实的评测数据说话，夯实北京现代品质造车的品牌认知。7月初，北京现代首款纯电平台SUV EO（ELEXIO）公开举行全球标准验证活动，在宣传智能、电动等产品力之前首先建立行业领先品质的形象。

在三大碰撞、十余项测试中，除了侧面/正面碰撞等常规测试，北京现代还通过跌落翻滚等非标极端试验展示“360°Safety车身+八横七纵”构筑的安全壁垒。此外，EO的低温续航表现优于国标平均水平，充电桩兼容性通过中汽中心认证，多方面超越消费者期待。

另外，所有北京现代车型都在现代“Quality+”全球质量保证体系的管理下进行生产，标准看齐北美和欧洲市场，出厂前要经过300项质量检测和400项PDI检测，确保中国消费者公平得到最高品质。

正因为北京现代对品质和安全的坚持，其产品多次在J.D.Power车辆可靠性研究报告中获得领先评价；在北美市场，第五代胜达在号称全球最严苛的美国IIHS碰撞测试中获得最高安全评级。无论权威机构认证或是民间口碑传播，北京现代都是公认的质量最稳定、可靠的汽车品牌之一。

精准营销助力销量、声量齐升

当然，扎实的产品力需要配合准确、有效的营销广而告之，这正是北京现代另一个优势。

今年以来，北京现代贴合社会热点事件密集推出促销政策和体验活动，持续为品牌制造声量。例如通过“焕新一口价”、区域车展或迷你车展有针对性地释放优惠，有效带动销量提升；针对老用户和年轻用户举办“最珍贵的在身边”和N Line Club等全国性系列车主活动，分别从家庭和运动潮流的角度讲述品牌故事、传递品牌价值；随着苏超热度席卷全国，北京现代趁势举办“南京车友苏超之夜”，为有共同爱好的车主创造社交生态圈；面对暴雨、洪水等自然灾害，北京现代及时推出权益保障服务，体现企业社会责任和人文温情。

技术不断迭代，营销话题不停转变，北京现代用连续增长的销量证明品质和安全才是消费者永恒不变的需求，坚持以品质和安全为造车首要原则才是车企长远稳定发展之道。今年是北京现代新能源转型元年，EO也是基于“真·质”理念打造的全新纯电动车型，消费者对新能源车的安全尤为敏感，相信EO能够凭借领先的安全性撬动更多消费者，为北京现代创造更好的销量前景。