8月15日，据报道，小米于7月在摩洛哥开设了自有品牌，并正式成立XIAOMI Morocco本地子公司。这一举措标志着小米在非洲市场的战略转变，从依赖合作伙伴和电信运营商转变为直接控制从进口到销售的全链条，包括市场营销和客户服务。

小米在摩洛哥的直营店已开业，这是其在非洲的首家直营店，主要销售手机、电视、扫地机、可穿戴设备等AIoT相关产品。此外，小米还计划在未来3至5年内培养1000名AIoT业务的海外人才，并已启动店长招聘工作。小米内部人士表示，在非洲市场招聘时，倾向于吸纳有非洲工作经验的手机行业从业者，以及有大疆、安克等厂商工作经历的人才。

小米近日还对非洲市场进行人事调整，任命刘社全为非洲地区部总经理兼任西非战区负责人。雷军在第八届中非企业家大会上表示，小米已在非洲16个国家开展业务，下一步将加大在非洲大陆的投入，并希望在新能源汽车等新兴产业领域与非洲企业强化合作。