IT之家 8 月 22 日消息，小米德国本周（8 月 19 日）在 X 平台宣布，其位于北莱茵-威斯特法伦州埃森市的第一家官方直营店已开启试营业，将在 9 月 26 日举行开业典礼。

据小米介绍，这家直营店位于 Limbecker Platz 购物中心的 UG 层，店内陈列有智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等小米产品，目前正进行促销活动，在店内购买小米 15/15 Ultra 手机者可用 1 欧元（IT之家注：现汇率约合 8.3 元人民币）加购 REDMI Pad SE、小米扫地机器人 X20 Pro + 等。

▲ 图源小米，下同

德国媒体 Telecom Handel 对此评价道，这家直营店 99 平米的面积证明小米在德国的扩张策略趋向谨慎，同时小米的首店也并未选择开在柏林、慕尼黑这样的传统大都市，这证明小米希望先积累经验，再考虑在更繁华的城市开设门店。

战略上看，小米的此番举措提升了品牌可见度，并且能直接掌控门店形象和购物体验，但这也意味着小米将与德国传统零售商竞争，如果这种直营模式进一步扩展，可能会改变手机厂家和零售商之间的力量平衡。